São Paulo – A indústria brasileira de eventos perdeu nesta terça-feira, 2 de julho, um de seus maiores ícones. Faleceu Fernando Elimelek, aos 80 anos, empresário, criador de experiências memoráveis e um dos principais responsáveis por transformar o setor de entretenimento ao vivo e marketing promocional no país. Com uma trajetória que se confunde com a própria evolução do setor de eventos no Brasil, Elimelek deixa um legado de inovação, ousadia e paixão pela arte de emocionar.
Natural do Cairo, no Egito, nascido em março de 1945, Fernando Elimelek chegou ao Brasil em 1957 com sua família, fugindo da instabilidade do pós-guerra. Trazia na bagagem a formação em escolas francesas e o olhar cosmopolita que o acompanharia por toda a vida. Ainda adolescente, encantou-se com o Carnaval carioca e deu seus primeiros passos como figurante de TV. A partir dali, iniciou uma jornada que o transformaria em um dos nomes mais influentes do entretenimento brasileiro.
Do Salão do Automóvel ao Anhembi: a revolução nas feiras
A carreira de Elimelek no setor começou em 1965, ao integrar a equipe da Alcantara Machado, uma das empresas responsáveis por consolidar o modelo de feiras de negócios no país. Rapidamente se destacou como diretor de marketing e vendas, sendo um dos responsáveis por eventos emblemáticos como o Salão da Criança e o Salão do Automóvel.
Em 1970, participou da inauguração do Pavilhão de Exposições do Parque Anhembi, ao lado de Caio de Alcantara Machado e do presidente Garrastazu Médici, em um momento considerado histórico para a cidade de São Paulo. A obra, coordenada pelo arquiteto Jorge Wilheim, foi um marco da arquitetura efêmera e tornou-se símbolo do potencial da cidade como destino de grandes eventos.
Playcenter, Playcorp e o nascimento de uma potência criativa
Em 1974, Elimelek propôs transferir o Salão da Criança para o recém-inaugurado Playcenter, criando um novo modelo de evento que unia estandes com atrações de parque de diversões. O sucesso foi tanto que ele acabou assumindo a diretoria de marketing do parque e, em 1983, fundou a Playcorp, empresa que se tornaria sinônimo de experiências impactantes, ativações de marca e megaeventos.
Projetos inesquecíveis e recordes globais
A lista de realizações da Playcorp sob comando de Elimelek é vasta e impressionante:
• Réveillon da Paulista: Criado por ele em 1996, tornou-se um dos maiores réveillons do mundo, reunindo mais de 2 milhões de pessoas em suas edições e movimentando cerca de R$ 20 bilhões em duas décadas.
• Hopi Hari e Costa do Sauípe: Captou mais de US$ 20 milhões em patrocínios para o Hopi Hari e liderou as ativações comerciais de empreendimentos como o Beach Park e o Rio Quente Resorts.
• Skol Sensation: Trouxe ao Brasil o festival internacional de música eletrônica, com 5 edições esgotadas e impacto direto nas vendas da marca de cerveja.
• FIFA Fan Fest: Organizou telões históricos para as Copas de 1990, 1994 (que entrou para o Guinness Book com mais de 2,4 milhões de pessoas), 1998, 2002, 2006 e 2014, incluindo a pioneira e icônica instalação no Vale do Anhangabaú.
• Bohemia Experience: Criou um centro interativo em Petrópolis que recebeu mais visitantes do que o Palácio Imperial.
• Harley Days, Dîner en Blanc e eventos internacionais: Atuou com eventos globais de alto padrão, como o Harley Days, o jantar francês Dîner en Blanc e a Maratona des Sables, no deserto do Saara.
Eventos com impacto cultural e comunitário
Elimelek sempre combinou visão de negócios com impacto social e cultural. Em parceria com a comunidade judaica, produziu a histórica inauguração da sinagoga de Higienópolis com um cortejo de trio elétrico e danças religiosas pelas ruas de São Paulo. Comemorou os 100 anos do Corinthians com uma celebração que reuniu 130 mil torcedores no centro da capital.
Reconhecimentos e legado acadêmico
Em 2021, foi eleito imortal da Academia Brasileira de Eventos e Turismo, ocupando a Cadeira 15, sucedendo Eraldo Alves da Cruz e tendo como patrono Eduardo Gonçalves Ribeiro. Em sua posse, afirmou:
“Receber a honra de participar da Academia é algo sublime. É tornar-se um erudito dos eventos, alguém que pode transmitir conhecimento às próximas gerações”.
Além da Academia, foi homenageado como Cidadão Paulistano pela Câmara Municipal de São Paulo. Também figura no livro "São Paulo 450 Anos – Sua História e Seus Monumentos" como um dos 450 nomes que mais contribuíram para o desenvolvimento da cidade.
Família e valores
Casado há quase 30 anos com Renata da Rocha Alves Elimelek, Fernando teve cinco filhas e um filho. Duas filhas são sócias da Playcorp, outra atua na área de ciber segurança para a ONU e o filho Patrick atuava junto ao pai. Elimelek sempre se referiu à equipe da empresa como sua segunda família:
“Todos temos o DNA da Playcorp. Por isso somos uma família”.
Um mestre do espetáculo, da emoção e do impossível
Fernando Elimelek foi um sonhador prático. Um estrategista da alegria. Um empreendedor que acreditava que os eventos não eram apenas negócios, mas oportunidades de transformar cidades, conectar pessoas e projetar o Brasil no mundo. Foi também um homem de bastidores, que trabalhou por décadas para que milhares pudessem viver momentos inesquecíveis.
Sua história é a de alguém que via o mundo com olhos atentos, mas o recriava com mãos criativas. Sua ausência deixa um vazio irreparável na indústria de eventos, mas seu legado continuará iluminando palcos, avenidas e corações.
Como disse Roosevelt Hamam, em sua posse na Academia, “Ele passou por nós, eu não foi só, deixou um pouco de si, levou um pouco de nós''.
Confira trajetória de Fernando ELimelek em uma entrevista exclusiva com Sergio Junqueira Arantes
O velório e o sepultamento de Fernando serão realizados amanhã, quinta-feira (03), no Cemitério Israelita Butantã, na Av. Engenheiro Heitor Antônio Eiras Garcia, 5530, às 10h e 12h, respectivamente.
Comentários