Inspirado na cartela de cores que representam a alegria de seu povo, Aruba alinha sua comunicação mundial por meio de novo logo. A nova arte visual foi elaborada a partir de tons que simbolizam as cores naturais da paisagem local – os azuis do mar e do céu, e os verdes da flora e fauna. As letras rodeiam a estrela vermelha da bandeira da ilha, que caracteriza o orgulho e integração de seu povo.
Além disso, a comunicação retoma a assinatura One Happy Island, que representou a ilha há mais de 20 anos e foi resgatada pela fidelidade com a alegria de seu povo. O slogan retrata o sentimento de colaboração individual e coletiva existente em Aruba em prol do desenvolvimento de uma comunidade próspera e receptiva ao visitante.
O objetivo da marca é reforçar a importância do destino como atrativo turístico no Caribe, parte da estratégia de melhoria dos serviços oferecidos na ilha, também alinhada ao processo de renovação da capital Oranjestaad, com melhor infraestrutura.
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