Quando o mercado ainda debatia se a inteligência artificial substituiria as equipes de marketing, Vanessa Chiarelli Schabbel já sabia para onde ir e mirou no calor do encontro presencial, na energia que nenhum algoritmo consegue replicar. Em seis anos de Bop Comunicação Integrada, a publicitária e especialista em live marketing já acumula onze prêmios setoriais, consolidando a agência boutique como referência em produção de experiências e eventos corporativos.
Vanessa está à frente de um segmento que não para de crescer. O mercado de eventos deve registrar expansão de 7,8% em 2026, segundo a Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA), impulsionado principalmente por uma mudança de rota nas estratégias de comunicação. Marcas e organizações perceberam que nenhum algoritmo é capaz de entregar momentos genuínos que só o encontro presencial constrói. Conforme dados da Freeman apresentados pelo estrategista Julius Solaris no SXSW 2026, 77% do público deposita mais credibilidade em interações presenciais do que em canais virtuais, e é exatamente aí a que a Bop atua.
Os números da agência não deixam margem para dúvida. Em meia década de atuação, a agência soma cinco jacarés no Prêmio Caio, dois troféus no Prêmio ABC e dois troféus no BeX Awards. Além disso, Vanessa foi eleita Melhor Profissional de Live Marketing pelo Prêmio ABC e levou o Ouro na categoria Agência Boutique no BeX Awards. Os reconhecimentos não se limitam aos projetos feitos para os clientes. Os eventos proprietários da agência também chegaram ao pódio, com premiações para o Oasis Connection e o MeetCafé, ambas iniciativas criadas por Vanessa para fortalecer o ecossistema de eventos no Brasil.
A mais recente conquista da Bop foi o selo Great Place to Work (GPTW), concedido no início de 2026, provando que o olhar estratégico para experiências se estende à própria cultura interna. O bem-estar e o desenvolvimento da equipe estão no topo das prioridades da agência, que oferece, entre vários benefícios, a licença menstrual e acesso ao Bop Learning, plataforma de ensino com conteúdos importantes para crescimento profissional e pessoal.
E o que é feito dentro de casa reflete nas ações de endomarketing para clientes, que têm ganhado força com um time de profissionais especializados em campanhas internas. "Entendemos que uma experiência memorável para o público externo só é possível quando o time interno vivencia essa mesma cultura de pertencimento e cuidado diariamente", afirma a executiva.
Na linha de frente da era pós-digital
Vanessa é publicitária com pós-graduação em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São PAulo (ECA-USP), MBA em Gestão de Eventos e Cerimoniais de Luxo pela Faculdade Roberto Miranda (URM), com formação no Executive Program sobre Tecnologias Exponenciais e Desafios Globais pela Singularity Brazil e em Gestão de Pessoas pela HSM do Brasil. Em 2024, acompanhou presencialmente a montagem do Oscar em Los Angeles, um detalhe que diz muito sobre seu método de trabalho: ela prefere ver tudo de perto.
Circulando entre o universo criativo e o tecnológico, Vanessa conquistou uma posição rara no mercado brasileiro. Enquanto a Inteligência Artificial (IA) generativa avança sobre funções antes exclusivamente humanas, ela mostra como o evento presencial é o formato de comunicação que supera as reproduções digitais. “A Bop nasceu sob a premissa de que cada cliente precisa de um estudo personalizado antes de qualquer proposta. A entrega não é um evento. É uma experiência que conecta propósito, audiência e resultado mensurável, com estratégias de live marketing que atuam na construção de confiança a longo prazo”, comenta.
Ecossistema próprio de conexão
Além de liderar a agência, Vanessa construiu um ecossistema de iniciativas que ampliam sua atuação no setor. O Oasis Connection, do qual é cofundadora, reúne líderes de agências, gestores de eventos corporativos e produtores em torno de conteúdo relevante, networking estratégico e experiências imersivas. O MeetCafé, por sua vez, opera em formato intimista para promover trocas genuínas entre profissionais, exatamente o tipo de encontro que o mercado passou a valorizar em tempos de excesso de conteúdo digital.
No campo editorial, ela comanda o Eventando, podcast voltado ao setor de eventos, onde entrevista especialistas e discute as tendências que moldam o futuro das experiências ao vivo. Também contribui com artigos, palestras e painéis sobre inovação, liderança feminina e storytelling no mercado de eventos. Vanessa integra ainda o grupo de mulheres líderes AngelUs Guardians, reforçando sua presença em redes que impulsionam a liderança feminina no ambiente corporativo.
Sempre com o olhar voltado para o futuro do setor, a agência também é parceira da D11 Brasil em um curso gratuito de capacitação em eventos para jovens em situação de vulnerabilidade. Em 2025, a Bop celebrou a formação da primeira turma, na comunidade de Paraisópolis, em São Paulo. A própria Vanessa ministra algumas aulas aos alunos para explicar o funcionamento das diversas áreas que compõem o setor de eventos. Atualmente, o curso de eventos está em sua terceira edição.
O que vem a seguir
Com mais de 20 anos de experiência no mercado corporativo e uma agência consolidada em menos de uma década, Vanessa acompanha de perto a expansão do setor de eventos e a crescente demanda por estratégias de live marketing com propósito. Com um olhar de quem já foi cliente, consegue conectar as demandas com o objetivo esperado, conduzindo a equipe para esse olhar com profundidade.
À medida que marcas revisam suas estratégias de comunicação e buscam alternativas ao ambiente digital, o evento presencial ganha peso nas decisões de investimento, e profissionais com histórico comprovado no setor passam a ocupar um papel cada vez mais central nessa equação. Em um mundo em que algoritmos competem por atenção, Vanessa lembra que o maior ativo de qualquer marca continua sendo a capacidade de fazer alguém se sentir pertencente. E é exatamente aí, no calor do encontro real, que o futuro está sendo construído.
Sobre a Bop
A agência sediada em São Paulo atua na convergência entre criatividade e execução. Com foco em experiências corporativas, a empresa desenvolve projetos integrados de marketing, branding e eventos proprietários. A Bop é a idealizadora de iniciativas como o MeetCafé e o podcast Eventando, focados no fortalecimento de redes profissionais. Acesse aqui.
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