O live marketing brasileiro movimentou US$ 22,2 bilhões em 2025, segundo o Anuário Brasileiro de Brand Experience 2026, o maior volume da série histórica do levantamento. A mudança acompanha uma redefinição na natureza do investimento: agências e áreas de marketing passam a tratar o evento presencial como ferramenta de geração de dados e de relacionamento de longo prazo, redesenhando o formato dos encontros corporativos com foco em personalização da jornada do participante, mensuração de resultados e integração com canais digitais.
Para Vanessa Chiarelli Schabbel, diretora-executiva da Bop Comunicação Integrada, o que separa um evento que aproxima marca e público de um evento que apenas ocupa espaço na agenda aparece na fase seguinte ao encontro. "A diferença aparece depois, quando o dado gerado no evento continua sendo usado no relacionamento com aquele público, e não fica arquivado num relatório de presença", afirma a executiva.
O movimento se confirma em levantamentos do setor para 2026, que mostram que decisões sobre orçamento passam a ser guiadas por indicadores de desempenho e métricas de retorno sobre investimento, e a personalização deixa de se resumir à identidade visual do evento para incorporar jornadas construídas a partir de dados e comportamento dos participantes.
Em São Paulo, principal polo do setor, foram realizados 1.511 eventos corporativos de grande porte em 2025, 22% a mais que no ano anterior, com impacto econômico estimado em R$ 14 bilhões, segundo o Barômetro Eventos B2B 2025, da União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe) em parceria com a São Paulo Turismo. O volume sustenta a leitura de um novo ciclo de expansão do setor, com continuidade projetada para os próximos anos.
Essa mudança de escala reconfigura o papel das agências de comunicação nos eventos corporativos. “De executoras de uma ação isolada, elas passam a estruturar jornadas contínuas, que conectam o público da marca antes, durante e depois do encontro presencial, com apoio de dados coletados em cada etapa”, completa Vanessa.
Sobre a Bop
A agência sediada em São Paulo atua na convergência entre criatividade e execução. Com foco em experiências corporativas, a empresa desenvolve projetos integrados de marketing, branding e eventos proprietários. A Bop é a idealizadora de iniciativas como o MeetCafé, Oasis Connection e o podcast Eventando, focados no fortalecimento de redes profissionais. Acesse aqui.
Comentários