A importância de gerar experiência do consumidor com a marca está levando muitas empresas a investirem em eventos proprietários. Mas, o que significa isso? O painel mediado por Lucas Schwitzer (Empreende Brazil Conference) conta com a presença de Diego Vidal (UIA2021 RIO EXPO) e Fernanda Baggio (Neoway) para analisar e trazer cases de sucesso sobre esse novo cenário.
A Fernanda Baggio explica a necessidade de uma experiência inovadora com base em cases de sucesso e lançamentos de produtos com análise de dados. "O grande objetivo começa sendo a experiência, mas percebemos que reforçar a marca nos eventos e observar a fidelidade do evento proprietário traz a liderança no segmento. É gratificante agregar esses valores", diz.
O painel também trouxe como exemplo a "UIA2021 RIO EXPO", como um case que aconteceria no Boulevard Olímpico do Rio de Janeiro de 18 a 22 de julho deste ano. Mas, que foi remanejado em razão da pandemia. Algumas áreas foram pensadas como a área de conhecimento, networking, a loja conceito em casa shopping, revista e até aplicativo. Mas, a pandemia veio e tudo teve que mudar.
Neste contexto, o que fazer com uma feira que tem que ser presencial, mas que não pode acontece, mesmo com 80% do público já confirmado? "Decidimos adiar a Expo por um ano. Mas, pensamos em insights importantes como a qualificação da equipe de trabalho, evento digital, transformação do projeto em uma jornada, alinhamento com clientes e parceiros e claro, a entrega de dados", explica Diego Vidal.
"Pensamos em pré-eventos que acontecerão de janeiro de 2021 até a data do evento presencial, em julho, para utilizar as opções digitais como uma forma de agregar aos patrocinadores e clientes. A ideia é vender não só uma feira, mas uma jornada que tem começo, meio e continuação. Esse foi o legado que aprendemos com a pandemia", enfatiza Vidal.
Lucas Schwitzer também trouxe um pouco de sua trajetória com a Empreende Brazil Conference e salientou a importância de não só entregar conteúdo, mas também experiência que faz a diferença para o público. "Potencializar a marca é fundamental. Fizemos estudos para conhecer nosso público e observamos a predominância feminina e madura nos dados colhidos. Também analisamos a consolidação da nossa marca junto aos nossos parceiros e players. Tudo isso contribui para se adequar ao mercado", conclui.
No período pós-pandemia, o relacionamento e engajamento entre marcas e patrocinadores vão ter novas oportunidades para os eventos proprietários. As parcerias vão se consolidar e a inovação continuará sendo fundamental para diversos modelos de negócios que estão se reinventando com a crise.
O PAINEL EVENTOS PROPRIETÁRIOS COMO EXPERIÊNCIA DE MARCA foi transmitido pela plataforma digital Giga Soluções Audiovisuais
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