De acordo com pesquisa realizada com 1000 turistas britânicos para o Relatório da Indústria World Travel Market 2012, os esforços de marketing dos países BRICs falharam profundamente.
A amostra foi composta por indivíduos que tiraram pelo menos sete dias de ferias contínuos ou mais em 2011, sugerindo assim que estavam considerando opções de viagens e, portanto mais suscetíveis ao marketing de turismo em geral. Oitenta por cento dos entrevistados afirmam não terem visto ou identificado nenhum produto de divulgação sobre o Brasil, enquanto que 80% não viram nada a respeito da China, 73% da Índia e 70% da África do Sul. Em geral, a Rússia teve a pior representação, sendo que somente 1% dos entrevistados disseram ter sido expostos a algum tipo de informativo de marketing sobre o pais.
Alem disso, a vontade dos britânicos visitarem os BRICs também não e otimista:
53% não têm nenhum interesse em visitar o Brasil
55% não têm nenhum interesse em visitar a Índia ou a Rússia
49% não têm nenhum interesse em visitar a África do Sul
43% não têm nenhum interesse em visitar a China
Mas ao mesmo tempo em que a maioria dos entrevistados pareçam delinear um futuro decepcionante, muitos também revelam possibilidades positivas:
44% demonstram grande interesse em visitar o Brasil
45% demonstram grande interesse em visitar a China
42% demonstram grande interesse em visitar a África do Sul
39% demonstram grande interesse em visitar a Rússia
36% demonstram grande interesse em visitar a Índia
Fiona Jeffery, presidente do World Travel Market, deu um conselho para os BRICs na abertura do evento: “Enquanto algumas descobertas são decepcionantes, as oportunidades existem. Se as campanhas de marketing puderem converter 40% daqueles que expressaram interesse em visitar os países, então eles ajudarão a aumentar a propaganda boca a boca para esses mercados”.
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