A UFI, Associação Global da Indústria de Exposições, lançou a 36ª edição de seu principal relatório, o Barômetro Global de Exposições, oferecendo novas perspectivas sobre o estado atual do setor. Os resultados mostram uma tendência positiva na atividade nos países de origem dos respondentes, com 47% deles relatando um aumento de mais de 5% em 2025.
Em termos de lucros operacionais, 31% das empresas relatam um crescimento anual superior a 10% para 2025, e 33% preveem aumentos semelhantes para 2026. A adoção global de IA na indústria de exposições está aumentando de forma constante, com 87% das empresas relatando agora o uso de IA – um aumento de 4% em relação a seis meses atrás.
Em relação aos formatos de eventos, 37% dos participantes da pesquisa acreditam que todos os eventos precisam de melhorias no geral, enquanto outros 58% afirmam que isso depende do tipo de evento. “Esta edição do Barômetro Global de Exposições confirma o que estamos observando em todo o setor: um crescimento forte e constante e um setor que continua se adaptando rapidamente”.
“Observamos um crescimento sólido no espaço alugado e nos lucros operacionais em diversos mercados, juntamente com uma aceleração notável no uso de IA para melhorar a eficiência e a experiência do cliente”, comenta Chris Skeith OBE, Diretor Geral e CEO da UFI.
Ao mesmo tempo, a demanda por formatos de eventos mais envolventes e interativos destaca o foco contínuo do setor em agregar valor aos participantes. Essas informações ajudarão as organizações a atualizarem suas estratégias e a continuarem a navegar em um ambiente que permanece dinâmico e diversificado em todas as regiões .
Tamanho e escopo
Esta última edição do relatório setorial bianual da UFI foi concluída em dezembro de 2025 e baseia-se em dados de 378 empresas em 57 países e regiões. O estudo inclui perspectivas e análises para 19 países e regiões prioritários – Argentina, Austrália, Brasil, China, Colômbia, França, Alemanha, Grécia, Índia, Itália, Malásia, México, África do Sul, Espanha, Tailândia, Turquia, Emirados Árabes Unidos, Reino Unido e Estados Unidos – bem como cinco zonas regionais adicionais agregadas. Também apresenta resultados globais segmentados para organizadores, locais e prestadores de serviços/fornecedores, sempre que relevante.
Espaço alugado
Globalmente, 47% dos entrevistados relatam um aumento na atividade superior a 5% em seus países em 2025, enquanto 42% afirmam que ela permaneceu estável (com uma variação de +/- 5%). Apenas 10% declaram uma queda superior a 5%. A previsão para 2026 é semelhante aos resultados de 2025, com 44% esperando um aumento na atividade superior a 5%, 41% acreditando que ela permanecerá estável, apenas 8% esperando uma queda superior a 5% e 7% estando indecisos.
Receitas
Os resultados globais indicam que a maioria das empresas prevê:
- Um aumento de mais de 5% nas suas receitas em 2025 em comparação com 2024 para “Aluguel de espaço” (34% dos respondentes) e “Venda de serviços” (39%).
- Uma evolução estável (de +/- 5%) para "Venda de oportunidades de patrocínio" (34% dos respondentes, enquanto 24% mencionam que essa fonte de receita não é relevante para sua empresa).
- 50% dos entrevistados não consideram o "recebimento de subsídios" relevante para suas empresas. Quando relevante, a maioria prevê uma evolução estável (+/- 5%) dessa fonte de receita.
Lucro operacional
Em termos de lucros operacionais para 2025, 31% das empresas reportam um aumento anual superior a 10%, e 57% declaram um resultado estável (entre -10% e +10%). Para 2026, 33% das empresas preveem um aumento anual superior a 10%, e 58% reportam um lucro estável.
Desenvolvimento da força de trabalho
Globalmente, 39% das empresas declaram que planejam aumentar o número de funcionários, enquanto outros 57% declaram que manterão o número atual de funcionários estável.
Questões empresariais mais importantes
A curto prazo:
- A questão empresarial mais premente continua sendo "O estado da economia no mercado interno" (19% das respostas globalmente, sem alterações em relação a seis meses atrás), e é a principal questão em todas as regiões, exceto no Oriente Médio e na África, onde ocupa o segundo lugar.
- “Desenvolvimentos econômicos globais” (16% das respostas, +1% em comparação com seis meses atrás, e o principal tema com 20% das respostas para o Oriente Médio e África) e “Desafios geopolíticos” (16%, o mesmo que há seis meses) figuram como o segundo e o terceiro temas mais importantes globalmente.
- “Concorrência interna no setor de feiras e exposições” (12%, +2% em comparação com seis meses atrás), “Desafios de gestão interna” (11%, -2% em comparação com seis meses atrás), seguidos por “Impacto da digitalização” (9%, igual a seis meses atrás), “Questões regulatórias/de partes interessadas” (6%), “Sustentabilidade/Clima” e “Concorrência com outras mídias” (ambos com 5%).
No médio prazo, existem muitas diferenças na classificação das questões mais importantes em comparação com o curto prazo:
- Os quatro principais temas permanecem os mesmos, mas em ordem diferente: “Desenvolvimentos econômicos globais” é o principal tema de médio prazo, com 20% das respostas (em comparação com os temas de curto prazo, onde ocupa o segundo lugar, com 16%), seguido por “Desafios geopolíticos”, com 16% das respostas (mesma porcentagem que no curto prazo), e “Situação da economia no mercado interno”, em terceiro lugar, com 13% das respostas (em comparação com os temas de curto prazo, onde ocupa o primeiro lugar, com 19%). “Concorrência interna no setor de feiras e exposições” aparece na quarta posição tanto para o curto prazo (12% das respostas) quanto para o médio prazo (11%).
- “Sustentabilidade/Clima” (10% das respostas), “Impacto da digitalização” (9%), “Concorrência com outros meios de comunicação”, “Questões relativas às partes interessadas reguladoras” e “Desafios de gestão interna” vêm a seguir (todos com 7%).
Aplicações de IA generativa
Globalmente, 68% das empresas indicam que atualmente utilizam ferramentas padrão de IA em pelo menos algumas de suas funções de negócios. Além disso, 15% integraram ferramentas com IA em seus sistemas existentes e 4% já desenvolveram algoritmos proprietários treinados com dados internos. No geral, 87% das empresas estão utilizando IA (um aumento de 4% em comparação com seis meses atrás).
Em paralelo, 13% dos entrevistados declaram não usar IA ou usá-la quase nunca nesta fase (-4% em comparação com seis meses atrás).
Em termos de nível de maturidade, a maioria das empresas ainda está pesquisando ou testando soluções nos 3 domínios analisados:
- 79% voltados para “melhorar a eficiência da empresa e dos processos”
- 70% destinados a "melhorar a experiência do cliente"
- 57% em direção à "geração de receitas usando produtos com inteligência artificial".
Novo formato de eventos
Os resultados indicam que, embora apenas 37% dos entrevistados vejam uma necessidade definitiva de atualizar o formato geral, outros 58% consideram que isso depende do tipo de programa. Apenas 6% acreditam que nenhuma mudança é necessária.
Embora a maioria das empresas de todos os segmentos afirme que a necessidade de melhorar o formato dos eventos "depende do evento", é interessante notar as diferentes proporções: 7 em cada 10 empresas entre os locais de eventos, 6 em cada 10 entre os organizadores e 5 em cada 10 entre os prestadores de serviços/fornecedores.
Ao analisar as melhorias mais importantes, os respondentes enfatizam a interatividade e o engajamento acima de tudo. As duas principais prioridades — cada uma selecionada por 22% — são “Permitir que os visitantes participem/se envolvam no evento (em demonstrações/competições de produtos, “gamificação”, etc.)” e “Ter formatos de aprendizagem mais interativos e envolventes (possivelmente incluindo reconhecimento formal, como parte do desenvolvimento profissional individual)”.
“Organizar eventos sociais” também ocupa uma posição de destaque, com 16% apoiando a criação de experiências adicionais no local do evento ou em espaços especiais. “Atualizar a aparência e a atmosfera do evento (som, luzes e sinalização)” vem em seguida, com 13%, juntamente com “Alterar o layout do evento (seções temáticas, etc.)” (11%) e “Organizar dias temáticos (para eventos com vários dias de duração)” (10%). “Convidar palestrantes renomados”, embora seja apreciado, é visto como uma melhoria de impacto relativamente menor (7%).
O 36º Relatório do Barômetro Global de Exposições foi realizado em colaboração com 33 associações. Em consonância com o objetivo da UFI de fornecer dados essenciais e melhores práticas para todo o setor de feiras e exposições, os resultados completos podem ser baixados em www.ufi.org/knowledge-hub. A próxima pesquisa do Barômetro Global de Exposições da UFI será realizada em junho de 2026.
Confira, em anexo, o infográfico sobre os níveis atuais de implementação de IA e o infográfico “Novo formato de eventos”:
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