Espera-se que as receitas globais de feiras atinjam 73% dos níveis pré-pandemia em 2022 e 87% no primeiro semestre de 2023. 70% das empresas esperam operar em níveis normais a partir de setembro de 2022. Desafios de gestão (como pessoal) e digitalização são as questões mais urgentes do setor, com 69% das empresas atualmente passando por campanhas de recrutamento. O relatório completo do Barometer inclui perfis dedicados para 28 mercados e regiões
UFI, a Associação Global da Indústria de Exposições, lançou a última edição de sua principal pesquisa Global Exhibition Barometer, que mede o pulso da indústria. Os resultados destacam o ritmo acelerado da recuperação do setor em 2022, após o impacto contínuo do COVID-19 ao longo de 2021. O setor está se recuperando rapidamente e as receitas para o primeiro semestre de 2023 devem atingir 87% dos níveis comparáveis de 2019 (observando que 2019 foi o ano recorde do setor até o momento).
Em termos de operações, cerca de seis em cada dez empresas estão relatando “atividade normal” – acima de apenas três em dez, seis meses atrás. Até o final do ano, sete em cada dez empresas esperam operar em níveis normais, enquanto apenas cerca de 5% das empresas ainda esperam ter “nenhuma atividade” a partir de setembro de 2022.
Quando perguntadas sobre quais elementos são mais cruciais para apoiar o “retorno” das feiras, seis em cada dez empresas selecionaram “Remoção das atuais restrições de viagem” e “Prontidão das empresas expositoras e visitantes para participar novamente”. Os dois próximos drivers mais influentes são “Pacotes de incentivo financeiro (levando a redução de custos para os expositores)” e “Levantamento das políticas públicas atuais que se aplicam localmente às feiras”, mencionados por quatro em dez e três em dez empresas, respectivamente.
Em termos de lucros operacionais de 2022, 25% das empresas em todo o mundo esperam uma perda ou uma redução de mais de 50% em comparação com os níveis de 2019. No geral, 73% das empresas não receberam apoio financeiro público durante a pandemia e, para a maioria das que o fizeram, a ajuda pública financeira representou menos de 10% de seus custos totais.
As questões de negócios mais prementes refletem como o setor está agora se concentrando nos desafios e oportunidades pós-pandemia. “Desafios de gestão interna” (destacados por 20% dos inquiridos), “Impacto da digitalização” (17%) e “Concorrência com outros meios” (15%) são os mais comuns. Enquanto isso, o “Impacto da pandemia de COVID-19 nos negócios” passou de questão empresarial mais premente para a sexta questão mais premente (uma queda de 19% para 11%), em comparação com a edição anterior do Barômetro.
“A recuperação das exposições em todo o mundo entrou em sua próxima fase, e os níveis pré-COVID estarão ao alcance já no próximo ano em alguns mercados”, diz Kai Hattendorf, diretor administrativo e CEO da UFI. “À medida que o setor gerencia essa incrível recuperação, também está lidando com desafios significativos de pessoal e trabalhando para aplicar o aprendizado principal da pandemia em torno da digitalização de eventos e serviços em seu modelo de negócios”.
Tamanho e escopo
Esta última edição da pesquisa semestral do setor da UFI foi concluída em junho de 2022 e inclui dados de 366 empresas em 57 países e regiões.
O estudo também inclui perspectivas e análises para 23 países e regiões focais – Argentina, Austrália, Brasil, Chile, China, Colômbia, Alemanha, Hong Kong, Índia, Itália, Japão, Malásia, México, Arábia Saudita, Cingapura, África do Sul, Coreia, Espanha, Tailândia, Turquia, Emirados Árabes Unidos, Reino Unido e EUA – bem como cinco zonas regionais agregadas adicionais.
Funcionamento: reabertura de exposições
Espanha, Turquia e Reino Unido, na Europa, Arábia Saudita e Emirados Árabes Unidos, no Médio Oriente, e Austrália e Brasil destacam-se como mercados onde a maioria das empresas voltou aos níveis normais de atividade no início de 2022. Globalmente, a maioria dos mercados atingiu este ponto em março de 2022. Notavelmente, a Ásia, como região, só atingiu esse ponto em maio (com a China não esperando chegar a esse ponto até outubro e para Hong Kong não até o próximo ano).
Volume de negócios, lucros operacionais e apoio financeiro público
Globalmente, e em média, as empresas viram um aumento significativo no seu volume de negócios em 2022, que agora representa 73% dos níveis de 2019. Eles também projetam que isso aumente para 87%, usando a mesma linha de base para o primeiro semestre de 2023.
Muitos países têm um desempenho bem acima da média. Em particular:
– para as receitas de 2022, Reino Unido (89% dos níveis de 2019), Itália (86%), Arábia Saudita (85%), Turquia e Coreia do Sul (82%) e Japão (80%) Em contraste são os resultados de Hong Kong (34% dos níveis de 2019), China e África do Sul (ambos com 57%) e Malásia (59%)
– para receitas projetadas para o primeiro semestre de 2023, a maioria dos mercados espera pelo menos 75% dos níveis de 2019, com apenas Hong Kong (58%) China (69%) e África do Sul (72%) esperando níveis mais baixos.
Em termos de lucro operacional para 2022, 10% das empresas em todo o mundo esperam uma perda e 15% esperam uma redução de mais de 50% em relação aos níveis de 2019.
Várias regiões incluem países com uma proporção de empresas acima da média que prevê perdas em 2022. Em particular:
– Brasil (13%) na América Central e do Sul
– Alemanha (15%) e Itália (13%) na Europa
– Austrália (14%), China (21%), Hong Kong (20%), Índia (17%), Cingapura (20%), Coréia do Sul (11%) e Tailândia (40%) na Ásia-Pacífico.
Em termos de apoio financeiro público, a Ásia-Pacífico e a Europa tiveram as maiores proporções de empresas recebendo esse financiamento (37% e 35%, respectivamente).
Em todas as regiões, existem diferenças significativas entre os mercados, como pode ser visto nas seguintes faixas percentuais de empresas que declararam não receber “nenhum apoio público”:
– de 10% em Hong Kong para 92% na Índia, na Ásia-Pacífico
– de 38% na Alemanha para 86% na Turquia, na Europa
– de 58% na Colômbia a 100% no Chile, na América Central e do Sul
– de 69% na Arábia Saudita para 100% nos Emirados Árabes Unidos, Oriente Médio e África.
Digitalização
No geral, 65% dos entrevistados adicionaram serviços/produtos digitais (como aplicativos, publicidade digital e sinalização digital) às suas ofertas de exposições existentes. Este é especialmente o caso da Ásia-Pacífico (71%).
Além disso, enquanto 49% dos entrevistados em todo o mundo indicaram que digitalizaram processos e fluxos de trabalho internos, esse número foi maior no Oriente Médio e na África (62%) e na Europa (55%).
Enquanto 32% dos entrevistados em todo o mundo desenvolveram uma estratégia digital ou de transformação para exposições e produtos, esse número foi maior na América Central e do Sul (38%).
Recrutamento de pessoal
Globalmente, 69% das empresas estão atualmente em processo de recrutamento de mais funcionários, com 62% enfrentando dificuldades para encontrar candidatos adequados.
Em todas as regiões, a maioria das empresas está atualmente a recrutar mais pessoal, enquanto a nível nacional, a China é o único país onde a maioria das empresas não está a recrutar.
Principais problemas de negócios
“Desafios de gestão interna” é a questão-chave de negócios para todas as regiões e é a questão mais selecionada para a maioria dos mercados, sendo a equipe o mais prevalente desses desafios.
Algumas diferenças podem ser observadas em relação ao “Impacto da digitalização”, que é a questão mais premente na Colômbia (24%) e na Alemanha, Malásia e Tailândia (20%). Enquanto isso, “Impacto da pandemia de COVID-19 nos negócios” continua sendo o negócio mais importante na China (21%) e Hong Kong e Japão (20%).
Uma análise por segmento da indústria (organizador, local e prestador de serviços) não mostra diferenças em relação às três questões mais importantes, que continuam a ser “Desafios de gestão interna”, “Impacto da digitalização” e “Concorrência com outros meios”.
Formatos de exposição do futuro: eventos físicos e digitais
Além dos 87% das empresas que estão confiantes de que “o COVID-19 confirma o valor dos eventos presenciais”:
– 31% (contra 44% na edição anterior e 46% na edição anterior) acreditam que haverá “Menos exposições 'físicas' internacionais e, no geral, menos participantes” (com 4% afirmando “Sim, para certeza”, 27% afirmando “Muito provavelmente” e 26% permanecendo inseguro).
– 61% (em comparação com 73% e 76% anteriormente) acreditam que há “Um impulso para eventos híbridos, mais elementos digitais em eventos” (com 19% afirmando “Sim, com certeza”, 42% afirmando “Provavelmente” e 20 % permanecendo incerto).
– 6% (em comparação com 10% e 14% anteriormente) concordam que “Eventos virtuais estão substituindo eventos físicos”, com 16% inseguros e 57% afirmando “Definitivamente não”.
Os resultados são semelhantes entre as regiões, com exceção de uma proporção significativamente maior de empresas (35%) que estão “inseguras” de que “eventos virtuais estão substituindo eventos físicos” na América Central e do Sul.
Fundo
A 29ª pesquisa do Barômetro Global, concluída em junho de 2022, fornece informações de 366 empresas, em 57 países e regiões. Foi realizado em colaboração com 19 associações membros da UFI:
AAXO (Associação de Organizadores de Exposições Africanas) e EXSA (Associação de Exposições e Eventos da África Austral) na África do Sul; AEO (Associação de Organizadores de Eventos) no Reino Unido; AFE (Associação Espanhola de Feiras) na Espanha; AFEP (Associação de Feiras do Peru) no Peru; AFIDA (Associação Internacional de Feiras da América) na América Central e do Sul; AKEI (Associação da Indústria Coreana de Exposições) na Coreia do Sul; AMPROFEC (Asociación Mexicana de Profesionales en Ferias, Exposiciones, Congresos y Convenciones) no México; AOCA (Associação Argentina de Organizadores e Provedores de Exposições, Congressos, Eventos y de Burós de Convenções) na Argentina; IECA/ASPERAPI (Associação de Empresas de Exposições da Indonésia) na Indonésia; EEAA (Associação de Exposições e Eventos da Australásia) na Austrália; IEIA (Associação Indiana da Indústria de Exposições) na Índia; JEXA (Japan Exhibition Association) no Japão; MFTA (Macau Fair & Trade Association) em Macau; MACEOS (Associação Malaia de Organizadores e Fornecedores de Convenções e Exposições) na Malásia; SECB (Singapore Exhibition & Convention Bureau) em Cingapura; SISO (Society of Independent Show Organizers) nos EUA; TEA (Associação Tailandesa de Exposições) na Tailândia; UBRAFE (União Brasileira dos Promotores Feiras) no Brasil.
De acordo com o objetivo da UFI de fornecer dados vitais e melhores práticas para toda a indústria de exposições, os resultados completos podem ser baixados em www.ufi.org/research .
A próxima pesquisa do Barômetro da Exposição Global da UFI será realizada em dezembro de 2022
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