A Tração foi a agência responsável por produzir as experiências YSL Beauty Love Game em São Paulo e no Rio de Janeiro, jornadas imersivas que combinaram beleza, jogos e os principais lançamentos da marca. Depois de passar por cidades como Miami, Sydney, Tóquio e Madrid, a ativação desembarcou no Espaço B32, na capital paulista e, no último mês de fevereiro, no Shopping VillageMall Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. A curadoria dos espaços, produção cenográfica e a condução completa da operação foram assinadas pela agência de Live Marketing.
O projeto em São Paulo demandou a criação de uma megaestrutura cenográfica de 180 m² e a construção de um fluxo de atendimento capaz de impactar o maior número de pessoas por dia, garantindo fluidez e consistência em cada etapa das experiências. Já no Rio de Janeiro, a ativação foi adaptada para um ambiente indoor de 90 m², com uma estrutura modular desenvolvida para preservar a essência do conceito e a integridade de todas as experiências propostas, permanecendo em operação por 15 dias e ampliando o alcance da jornada imersiva junto ao público carioca.
O YSL Beauty Love Game foi dividido em oito ambientes interativos que tinham como objetivo oferecer uma nova forma de viver a maquiagem, interativa, educativa e sensorial, com direito a totem de compra on-line e uma roleta que oferecia aos participantes a chance de ganhar prêmios da marca. Durante os dias da ação, os visitantes participaram de uma jornada inspirada em desafios, cores e expressões de amor, em sintonia com o conceito “Play the Game of Love”, de YSL Beauty, e puderam conhecer os lançamentos YSL Loveshine Plumping Gloss Make Me Blush, que unem cuidado e inovação. Os espaços também contaram com um time de profissionais da L’Oréal Luxo, grupo detentor da marca YSL Beauty.
Segundo Elisa Veissid, Gerente de Projetos da Tração, “o objetivo foi traduzir o conceito global com precisão e potência criativa, construindo uma experiência que realmente refletisse os códigos da marca. Cada detalhe foi pensado para transformar a estética da marca em vivência concreta para o público”, afirma.
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