Globo, Coca-Cola, McDonald’s, Omo, Nestlé, Sony, Nike, Unilever, Ninho e Natura. Estas são as dez marcas mais poderosas do Brasil segundo levantamento feito pela Superbrands Brasil. A terceira versão do estudo será lançada no próximo dia 31, em São Paulo. A relação, denominada 750 Index Superbrands/Brand Finance, é resultado de pesquisa minuciosa que afere a força da marca, por meio de seis atributos, mediante análise de conselho independente, diretores e gerentes de marketing das principais empresas, bem como consumidores e clientes espalhados pelos principais centros regionais do Brasil.
Superbrands é uma operação internacional presente em 75 países, com mais de dez anos de atuação global. O objetivo é promover e difundir as supermarcas nos mercados aonde atua. Na edição 2007, o livro Superbrands Brasil traz os resultados da pesquisa e cases de 52 das marcas mais fortes do País. A novidade deste ano é a publicação de cinco artigos que proporcionam visão panorâmica e técnica, envolvendo gestão de marcas, design, marketing e publicidade.
Critérios
A pesquisa é balizada por parâmetros utilizados pela Brand Finance, líder mundial em avaliação e gestão da marca. Segundo o sócio e CEO da Superbrands Brasil, Gilson Nunes, o índice de força da marca considera os principais aspectos que fazem parte da gestão: como produtos e serviços; canal de distribuição; serviços ao consumidor no pós-venda; preço; marketing e comunicação; governança corporativa e responsabilidade sócio-ambiental. “Estes fatores definem a força da marca junto aos públicos-alvo em cada mercado de atuação. O fato de a análise do desempenho das marcas abranger pontos que vão além do recall ou da verificação Top of Mind fornece uma percepção mais ampla, pois remete a experiências que os diversos públicos já tiveram com relação às marcas”, explica Nunes, também CEO da Brand Finance no Cone Sul.
O sócio-diretor da operação brasileira do Superbrands, Pyr Marcondes, destaca ainda que as empresas contempladas pela pesquisa recebem certificado e são autorizadas a utilizar o selo Superbrands em toda a sua comunicação durante o ano de 2008.
Metodologia
A amostra inicial da pesquisa totalizou 1,2 mil grandes marcas nacionais e estrangeiras presentes no Brasil. Após o início do processo, 750 marcas foram selecionadas para a pesquisa pelo Conselho Independente da Superbrands, composto por Orlando Lopes (presidente da ABA), Dalton Pastore (presidente da ABAP), Petrônio Corrêa (presidente do CENP), Luiz Celso de Piratininga (presidente da ESPM), André Porto Alegre (presidente da APP), Ângelo Frazão (presidente do Grupo de Mídia São Paulo), Alan Liberman (presidente da Ipsos-ASI Latin America), Dud Godoy (presidente da ABMN) e Nélson Blecher (editor-executivo da revista Época Negócios).
Além do Conselho Independente que possui peso de 50% no score, o desempenho das marcas é avaliado por 250 diretores e gerentes de marketing das principais empresas do Brasil (10%), bem como 5.221 consumidores/clientes (50%).
Outra novidade em 2007 é a programação prevista para o lançamento do livro, que acontecerá no Hotel Transamérica, em São Paulo, no próximo dia 31, às 20h30, com a presença do CEO e sócio da Superbrands mundial, Carl Meyer. Durante a tarde, a partir das 13h30 será realizada uma série de palestras sobre gestão de marca. Os temas serão “Branding na Atualidade: Novos Conceitos, Processos e Ferramentas de Gestão da Marca” e “O Desafio de se Construir Marcas Fortes Através da Comunicação e Marketing”. As sessões terão explanações de executivos de empresas como Coca-Cola, Banco do Brasil, Correios, Kimberly Clark, Sul América, Superbrands, entre outros.
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