Existe muito mais sutileza do que podemos imaginar no Marketing Promocional. Por isso, neste início de ano eu vou abordar algumas vezes uma visão mais verticalizada ou horizontalizada de uma disciplina pela qual tenho especial paixão que é o Merchandising.
Não é nenhuma novidade falar de Merchandising, mas posso trocar algumas ideias sobre diversos ângulos desta disciplina que, no século XXI, com certeza vai ocupar um lugar de destaque na estratégia de comunicação.
Muitos leigos no assunto pensam que fazer Merchandising é calcar nos comandos operacionais, porém somente quem opera no “end to end” pode experienciar e se apaixonar com o preciosismo de talento, tecnologia e Ciências Humanas aplicadas embutidas nesta disciplina completa que acompanha todo o ciclo de vida de um produto ou serviço.
E, para a alegria de muitos especialistas, temos a possibilidade de pesquisar e trabalhar em pelo menos três grandes subgrupos: Merchandising, Merchandising no PDV, Visual Merchandising e Tie-In.
Já aviso que o padrão mental que enxerga neste artigo os habituais exemplos de trabalhos destes subgrupos, tais como cartazes, displays, objetos e ações, não é o que quero mostrar aqui, pois precisamos ser capazes de entender a complexidade do nosso tempo e analisar dentro de um contexto que ultrapassa esta tênue capa que recobre intrincado e sofisticado universo do Merchandising. E sobre isso vamos conversar um pouco mais no meu próximo artigo.
Por enquanto desejo a todos um ótimo e rentável ano de 2010 para todos nós.
*Elza Tsumori é Desenhista Industrial, sócia diretora da Cia, Ativadora de Negócios, Presidente do Conselho Diretor da AMPRO e Conselheira Titular do Conselho Nacional de Turismo.
Não é nenhuma novidade falar de Merchandising, mas posso trocar algumas ideias sobre diversos ângulos desta disciplina que, no século XXI, com certeza vai ocupar um lugar de destaque na estratégia de comunicação.
Muitos leigos no assunto pensam que fazer Merchandising é calcar nos comandos operacionais, porém somente quem opera no “end to end” pode experienciar e se apaixonar com o preciosismo de talento, tecnologia e Ciências Humanas aplicadas embutidas nesta disciplina completa que acompanha todo o ciclo de vida de um produto ou serviço.
E, para a alegria de muitos especialistas, temos a possibilidade de pesquisar e trabalhar em pelo menos três grandes subgrupos: Merchandising, Merchandising no PDV, Visual Merchandising e Tie-In.
Já aviso que o padrão mental que enxerga neste artigo os habituais exemplos de trabalhos destes subgrupos, tais como cartazes, displays, objetos e ações, não é o que quero mostrar aqui, pois precisamos ser capazes de entender a complexidade do nosso tempo e analisar dentro de um contexto que ultrapassa esta tênue capa que recobre intrincado e sofisticado universo do Merchandising. E sobre isso vamos conversar um pouco mais no meu próximo artigo.
Por enquanto desejo a todos um ótimo e rentável ano de 2010 para todos nós.
*Elza Tsumori é Desenhista Industrial, sócia diretora da Cia, Ativadora de Negócios, Presidente do Conselho Diretor da AMPRO e Conselheira Titular do Conselho Nacional de Turismo.
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