Para agitar uma das principais festas do calendário brasileiro, a Skol, cerveja líder no País, leva para os carnavais de Recife e Olinda uma maratona de folia. Patrocinadora oficial das festas pelo terceiro ano consecutivo, a marca realiza a Casa Skol do Recife Antigo, blocos e prévias carnavalescas, além de realizar uma série de ações que irão surpreender o público, como a sombria de frevo, latas decoradas e uma comunicação exclusiva.
Líder no mercado brasileiro de cerveja e em Pernambuco, onde possui 46,4% de participação de mercado e em Recife 48,5% segundo dados da A/C Nielsen de novembro, a marca lança o conceito “Maratona Skol Folia”, que permeará toda a comunicação do carnaval – de latas decoradas à outdoors. O slogan se estenderá para os demais eventos apoiados pela marca no Brasil.
A ação faz uma homenagem bem humorada ao público frequentador da folia, que se prepara o ano todo para a maratona que é o Carnaval. Uma das grandes novidades do Carnaval Skol é a confecção da maior sombrinha de frevo do mundo, que será o ponto de encontro dos blocos patrocinados pela marca em Olinda.
Ícone do carnaval de Pernambuco, a sombrinha será instalada no Varadouro, na entrada de cidade patrimônio da humanidade. Com 13m x 14m, o público poderá tirar fotos e levar uma lembrança redonda do Carnaval Skol. A inovação deverá fazer parte do Guinness Book, o livro dos recordes.
Latas comemorativas
A maior folia do Brasil é o tema da edição comemorativa de mais de cinco milhões de latas que a Skol desenvolveu para levar mais uma novidade aos seus consumidores pernambucanos. As embalagens chegam ao mercado na próxima semana.
Com o slogan "A Maratona Mais Redonda do Carnaval do Recife e de Olinda”, as latas trazem ainda o logo da comunicação "Motorista da Rodada". Com a frase "escolha o motorista da rodada antes de abrir e faça um brinde a ele depois", esta é a primeira vez que uma cerveja insere na embalagem uma mensagem sobre o Consumo Responsável.
Casa da Skol no Recife Antigo
Para entrar no clima momesco, a Skol preparou um point super badalado no Recife Antigo. Pelo terceiro ano consecutivo, a marca promove a Casa da Skol no Recife Antigo, local de encontro dos nomes conhecidos do Carnaval. Situado na Rua Bom Jesus, o espaço armado num casarão de quatro andares, com capacidade para receber 300 convidados, proporciona uma estrutura de muito conforto: espaço climatizado, customização de camisas-convite, maquiagem e buffet volante de petiscos regionais. Além da prévia de abertura que aconteceu na última quinta-feira (21), serão mais quatro dias de folia durante o carnaval, quando a casa abre na sexta-feira, domingo, segunda e terça-feira de Carnaval.
Ações de marketing
Para reforçar a presença da Skol nos carnavais de Recife e Olinda, a marca realiza uma série de ações de marketing para se aproximar do consumidor e apresentar as atrações inéditas da folia. Com o conceito “Skol Folia. A maratona mais redonda de Recife e Olinda”, as ações, desenvolvidas pela F/Nazca, inauguram no Carnaval o conceito “Maratona Skol Folia”.
O esforço de mídia contempla ações de mídia externa, mídia impressa, rádio e TV. A comunicação está presente ainda em placas de outdoors, painéis eletrônicos, mobiliário urbano, anúncio em revista segmentada e jingle, além de ações nos pontos de venda.
Na última semana, a marca apresentou uma campanha para TV. Desenvolvida pela F/Nazca, o filme “Lata” traz uma turma de amigos vestidos de homem lata curtindo o carnaval que passam por muitas situações divertidas. A criação tem inspiração na última cena do filme “Carnaval”, veiculado no ano passado, que apresentou homens lata. Devido ao sucesso junto ao público, os homens lata retornam como conceito central da campanha em momentos de diversão e descontração.
A campanha integra a comunicação “Redondo é Rir da Vida”, que explora situações comuns, vividas diariamente pelos consumidores, e que quando olhadas por uma outra ótica, parecem cômicas e divertidas.
Para levar a comunicação da TV para a folia, promotores fantasiados de homens lata invadirão os locais de maior movimento dos carnavais de Recife e Olinda.
Blocos e prévias patrocinados
Tradicionalmente, a Skol patrocina os maiores blocos e prévias carnavalescas do Carnaval 2010, totalizando cerca de 90 parcerias.
Blocos e Prévias
· Bloco Skol Olinda
· Bloco Coelho na Vara
· Bloco Jaqueira
· Bloco Cata Pulta
· Bloco Imprensa Que Vai!
· Bloco Alta Pressão
· Bloco Clube dos Cafajestes de Olinda
· Bloco Mamãe só Quer Aparecer
· Bloco Concentrou tem que Ficar
· Bloco Trinca de Ás
· Bloco Levanta pra Mamar
· Bloco Carnavalesco Araras de Pitimbu
· Bloco Agora Vai
· Bloco Urso Pé de Lã
· Bloco Olindão
· Bloco Patusco
· Prévia Olinda Beer
· Prévia Enquanto Isso na Sala de Justiça
· Prévia Guaiamum Treloso
· Prévia Chucalho do Neno
· Prévia Virgens de Verdade
· Prévia Baile Em Muitos Carnavais
· Prévia Projeto 50
· Prévia Maluco Beleza no Parque da Jaqueira
· Prévia Virgens do Bairro Novo
· Prévia Pirata Gay
· Prévia Siri na Lata
· Prévia De Bar em Bar
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