A projeção deu vida a fachada bege do edifício, que simulou o prédio sendo destruído, após uma contagem regressiva, dando lugar a andares com as cores de Skol Beats e silhuetas dançantes. Cada andar representou uma balada diferente, com estilos musicais diversos, mostrando exatamente o conceito do festival.
Vários grupos se juntaram nas calçadas e ilhas em frente ao prédio para registrar o omento que durou cerca de quatro minutos. A projeção foi concepção da agência Wieden + Kennedy.
O Skol Beats Tower reunirá em quatro andares de um prédio no centro de São Paulo oito baladas diferentes, durante seis dias, entre 17 e 19 e 24 e 26 de agosto.
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