A marca foi lançada em 27 de setembro, Dia Mundial do Turismo, em solenidade no Palácio Piratini, que contou com a presença da secretária do Turismo, Abgail Pereira, do governador Tarso Genro, e representantes do trade gaúcho. De acordo com a secretária, uma das proposições do Plano Diretor do Turismo, implementado em 2012 pela Setur, era desenvolver, na área do marketing, uma marca que criasse uma identidade para o turismo do Estado. “A nova marca do turismo gaúcho tem o objetivo central de divulgar, promover e fortalecer o Rio Grande do Sul para o mercado interno e externo, realizando ações para envolver a sociedade gaúcha, bem como ações publicitárias para os turistas nacionais e internacionais.”, explicou.
Conforme a equipe técnica da Setur, o conceito Rio Grande do Sul – Um Grande Destino, engloba o conjunto de regiões que compõem o Estado, incluindo paisagens bucólicas mas também polos tecnológicos e de negócios, grandes cidades e também pequenas localidades agrícolas. Ao falar de todas, a intenção é englobar o turismo de negócios, de compras, ecológico, de aventura, rural, social ou de lazer.
“A cuia estilizada simboliza a hospitalidade e sociabilidade do povo gaúcho. É um elemento tradicional e representativo do Rio Grande do Sul e, mais do que isso, é um ícone da nossa cultura, o chimarrão, que é compartilhado pelos amigos e oferecido aos recém–chegados. Queremos transformar esse reconhecimento do Estado como terra hospitaleira em nosso cartão de visitas”, disse Abgail.
Estão previstas outras iniciativas de divulgação, como a entrega de adesivos com a marca em diversas regiões do Estado, como Porto Alegre, Serra Gaúcha e Litoral, assim como uma ação denominada Mateando com a Setur, que, por meio de uma parceria com a Escola do Chimarrão, pretende envolver a população gaúcha unindo o mate e o turismo.
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