Durante a cerimônia de abertura do SET EXPO, o presidente do Google Brasil, Fábio Coelho, mostrou como a tecnologia de transmissão e consumo de conteúdos transformou o paradigma para novas e já estabelecidas companhias de produção e broadcasting. O evento, que vai de 21 a 24 de agosto, no Expo Center Norte, combina a exposição nos estandes com o 29º Congresso de Tecnologia.
De acordo com a apresentação do executivo do Google, o aparelho de TV ainda é a principal tela, mas seu uso parou de crescer. Em 2015, nos Estados Unidos, por exemplo, 60% dos millennials (nascidos entre meados dos anos 1980 e os anos 2000) ainda preferiam a televisão, mas 26% optavam pela tela de um computador. Aparelhos móveis eram 14% da preferência. Em comparação, a TV é escolha de 79% da geração X (nascidos entre 1960 e o começo da década de 1980), e de 86% dos baby boomers (nascidos durante o pós-Segunda Guerra Mundial e a década de 1960).
As receitas publicitárias refletem essa mudança e, por isso, "devemos pensar em vídeo e não em televisão - refletiu Coelho - e nosso papel é justamente ajudar companhias a gerar valor na economia digital. O ser humano continua o mesmo, mas hoje possuímos expectativas muito diferentes. O consumidor é muito mais impaciente e arisco, e as empresas precisam entender qual é o papel que desempenham para diminuir essa fricção". Como exemplos de dentro da companhia, o executivo mostrou que o Brasil é um dos cinco principais países do Google na utilização de plataformas e que o Waze tem São Paulo como principal cidade.
A presidente da SET - entidade organizadora do SET EXPO - Liliana Nakonechnyj, fez análise da trajetória brasileira do sistema analógico de TV até o a implantação da tecnologia de TV digital do Brasil (ISDB-TB), criada a partir do padrão japonês. "Tivemos papel de liderança nesse movimento, mas a tecnologia também lança incertezas sobre como adotar ferramentas como o IP para vídeo, utilização de nuvem, entre outras mudanças", pondera.
Representando a contribuição do Japão na implantação da TV digital no Brasil, o vice-ministro de Comunicações do país, Masahiko Tominaga acredita que "o sucesso no desligamento do sinal analógico em cidades tão grandes como São Paulo é uma motivação importante para que outras cidades da América Latina obtenham êxito. No ano passado, celebramos 10 anos de ISDB-TB, agora em 2017 El Salvador também se juntou a esse grupo de 19 países. Esse processo é desafiador também no Japão, e não mediremos esforços para contribuir com nossos parceiros latino-americanos", disse. Esse padrão de sinal foi adotado em quase todos os países da América do Sul e na América Central na Guatemala, Honduras, Nicarágua e Costa Rica.
Presente na abertura, o presidente da Anatel - Agência Nacional de Telecomunicações - Juarez Quadros do Nascimento, disse que o SET EXPO contribui para o mercado em um cenário de novas fronteiras, como o VOD (video on demand) e OTT (over-the-top). "Alguns cuidados devem ser tomados como a garantia dos direitos autorais, infraestrutura, tributação, entre outros", alertou o dirigente. A cerimônia também recebeu Vanda Bonna Nogueira, secretária de Radiodifusão do Ministério da Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicações, que fez menção às mudanças que ocorreram ao longo das décadas nesse mercado. "Dediquei minha vida à radiodifusão. Lembro-me de que, quando comecei nesse campo, o modelo PAL-M (analógico) ainda estava sendo implantado", recorda.
SET EXPO
Data: Congresso: 21 a 24 de agosto / Feira: 22 a 24 de agosto
Horário: Congresso: 9h às 18h / Feira: 12h às 20h
Local: Pavilhão Vermelho e Centro de Convenções do Expo Center Norte - Rua José Bernardo Pinto, 333 - Vila Guilherme - São Paulo- SP
Informações e credenciamento aqui.
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