O Ministro Rubens Ricupero acaba de realizar a Palestra Magna do Seminário Eventos 2007. Com o tema “Um novo cenário internacional para a indústria de Eventos”, o experiente diplomata compartilhou sua experiência sobre o mercado de eventos, que segundo ele está constituído em um novo ramo da economia, o da economia criativa.
Segundo Ricupero, “a economia criativa é um ramo da economia que não depende dos fatores tradicionais de produção e sim da criatividade do ser humano, englobando as indústrias culturais e de entretenimento, com forte ligação com as artes". Um ramo que, por estar baseado na capacidade de criar e da contratação de talentos individuais oferece grandiosas perspectivas para a geração de empregos e tem capacidade de crescimento quase que ilimitada.
O ex-ministro prosseguiu comentando que esse setor ocupa lugar de destaque na economia dos países desenvolvidos, figurando em primeiro lugar no Reino Unido e segundo nos Estados Unidos. A indústria de eventos está inserida nessa atividade e portanto, “mesmo nos tempos mais difíceis é um dos ramos que mais cresce”.
O crescimento da Índia e da China, de acordo com Ricupero, representa uma boa oportunidade para o setor, já que os dois países podem ser encarados como grandes mercados excedentes de turismo e sua sociedade se comporta, em sua maioria, seguindo os modos da classe média, que possui grande desejo de viajar.
Por outro lado, o diplomata alerta para a condição defasada em que o país se encontra para receber eventos de porte internacional, “Estamos muito atrasados em relação a eventos de porte internacional, quando comparados a outros países”. “Nossas instalações são muito modestas em comparação aos pradrões internacionais”, completou Ricupero.
Como exemplo, o palestrante utilizou a Conferência UNCTAD, das Nações Unidas, para ilustrar as dificuldades, “quando estava me aposentando queria muito realizar a conferência no Brasil. Primeiramente imaginei que o local ideal fosse o Rio de Janeiro por ter um atrativo a estrangeiros, mas por determinação do Governo (Lula) o evento foi realizado no Anhembi, em São Paulo, que teve que ser completamente reformado para receber o evento”.
O presidente da Ubrafe, Jorge Alves Souza, acrescentou comentário dizendo que, lamentavelmente, 80% da estrutura montada no Anhembi para receber a Conferência foi derrubada após o evento. Fato que espelha a falta de investimentos sustentáveis no Brasil.
“Nós não temos a compreensão dessa necessidade (infra-estrutura e investimentos para centros de convenções). Ainda estamos muito atrás”, completou o ex-ministro, que prosseguiu, “temos que perceber que turismo é business”.
Usando o exemplo de países árabes, Ricupero comentou que é triste para o Brasil saber que existem muitos lugares que começaram depois e hoje, já estão em condição melhor graças a investimentos na área do turismo, “os árabes estão investindo para se transformar em centros de turismo e de convenções ou centros de serviços”. Outro exemplo utilizado foi o de Genebra, cidade onde Ricupero morou por mais de 20 anos, “lá não existe alta ou baixa estação devido à alta demanda por eventos”.
Para concluir, o diplomata revelou, “a lição a ser tirada é de que é preciso fazer planejamento. Para o país se qualificar nessa área, é necessária uma ação integrada, com a administração privada garantindo uma gestão rentável”. A previsão de Ricupero é de enorme crescimento no setor. Deixando os presentes com um bom conselho, “talvez a Academia Brasileira de Eventos possa tentar organizar um esforço conjunto para termos infra-estrutura e estrutura qualificada e principalmente uma mudança de mentalidade, o que é fundamental”.
Nascido em São Paulo, Rubens Ricupero é jurista formado pela Faculdade de Direito da Universidade de São Paulo. Diplomata de carreira, Ricupero teve proeminente atividade como economista, com destaque para sua nomeação para Ministro da Fazenda, durante o período de implantação do Plano Real.
Em sua carreira, Rubens Ricupero ocupou as funções de assessor internacional do presidente eleito Tancredo Neves (1984/1985); assessor especial do Presidente da República (governo José Sarney) (1985/1987); representante permanente do Brasil junto aos órgãos da ONU sediados em Genebra (1987-1991); embaixador nos Estados Unidos (1991-1993) e embaixador do Brasil em Roma 1995).
Eleito secretário-geral da Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD) (mandatos de 1995 a 1999 e de 1999 a 2004) e subsecretário geral da ONU no mesmo período, deixou o cargo em setembro de 2004, quando se aposentou como diplomata.
Atualmente é diretor da Faculdade de Economia da Fundação Armando Álvares Penteado, e presidente do Instituto Ferdinand Braudel, que promove pesquisas, debates e publicações sobre problemas institucionais como educação e segurança, política econômica, política energética, desenvolvimento econômico e relações internacionais.
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