Se contratarmos sempre pessoas maiores do que nós, seremos uma empresa de gigantes”. Esse é um dos principais legados de ensinamento deixados por David Ogilvy, fundador da Ogilvy & Mather, que embala o lançamento do programa de estagiários da agência no Brasil este ano. Batizado como “Futuros Davids”, o processo seletivo acontece até o dia 20 de agosto e as inscrições podem ser feitas pelo hotsite futurosdavids.com.br.
“Esperamos receber cerca de 3 mil candidatos na triagem inicial”, estima Patrícia Fuzzo, diretora de Recursos Humanos da Ogilvy. A segunda etapa prevê a seleção de 200 participantes e esse é o grupo que enfrentará a dinâmica de grupo, que será realizada na sede da agência, em São Paulo, e deve durar cerca de 15 dias. Eles assistirão a palestras e serão submetidos a uma série de situações que simularão a rotina de trabalho da agência nas mais variadas áreas. A oportunidade abrande uma extensa diversidade de graduações, como Administração, Psicologia e Tecnologia, além de Comunicação, Publicidade, Marketing e Rádio e TV. Para concorrer às vagas é preciso que o candidato esteja cursando até o sexto semestre dessas disciplinas, em São Paulo e Grande São Paulo, com conclusão do curso prevista para 2011 e 2012, e tenha inglês avançado.
Serão recrutados 25 talentos para as áreas de Recursos Humanos, Tecnologia, Financeiro, Atendimento, Planejamento, Mídia, Criação e RTV. Haverá um intenso Programa de Integração, que será realizado na Ogilvy e que incluirá visita a parceiros da agência. O objetivo é fazer com que o futuro David entenda a demanda dos seus colegas e se familiarize com as pessoas com quem vai trabalhar, além de vivenciar a rotina dos clientes, conhecer processos internos e a cultura da empresa.
O estagiário permanecerá sob a supervisão de um profissional da agência, que atuará como uma espécie de “orientador”. Ele será preparado para acompanhar a evolução do desempenho do estagiário entre Outubro de 2010 e Outubro de 2011, período do estágio. “O principal diferencial do programa da Ogilvy Brasil é o desenvolvimento de competências”, destaca Fuzzo. Segundo ela, a agência busca identificar hábitos capazes de fortalecer o posicionamento “Being More David”, que resgata os valores de David Ogilvy. São eles: coragem, idealismo, curiosidade, senso lúdico, sinceridade, intuição, espírito livre e persistência. O objetivo é que o conhecimento deixado pelo fundador da agência inspire a postura e molde o perfil profissional dos jovens.
A expectativa da agência é formar uma nova geração de talentos que estejam preparados para assumir novas posições ao longo dos próximos anos. “Registramos um índice de efetivação médio da ordem de 70%”, conta Fuzzo, que acrescenta: “Para aqueles que tiverem disposição para aprender, é uma chance de crescimento, e para a agência, é uma oportunidade para reter bons profissionais”. Os estagiários contarão com uma bolsa-auxílio no valor de R$ 770,00, vale-refeição, vale-transporte e seguro de vida. O período de trabalho é de segunda a sexta e ele poderá optar entre dois horários: das 9h às 16h ou das 14h às 20h.
Sobre o “Being More David”
O Grupo Ogilvy lançou, em 2008, o posicionamento “Being More David”, inspirado no jeito de ser de David Ogilvy. Este conceito deixou a agência mais próxima, provocadora e surpreendente, mas sem descartar a força e a solidez de uma holding mundial de agências. O “Being More David” influencia mudanças no grupo, como contratações e promoções de profissionais, site, instalações da agência, entre outros. “Nenhuma outra agência tem o nosso ativo, que é ter sido fundada por David Ogilvy, um homem informal, provocador, visionário, que dizia aos clientes aquilo que realmente pensava e, acima de tudo, tinha orgulho dos trabalhos e da equipe”, diz Fernando Musa, diretor-geral da Ogilvy & Mather. O processo de integração entre as várias unidades da agência também ganhou atenção especial. É o que a empresa chama de “all David for one, one David for all”. Essa postura reflete uma mudança conceitual que vem sendo trabalhada desde o começo de 2008: o desejo de buscar novidades, agir de maneira diferente e saber que os competidores mudam todos os dias e podem estar em qualquer lugar. O reposicionamento da Ogilvy no Brasil teve alguns objetivos: atrair mais e mais “Davids”, ou seja, profissionais talentosos, criar um terreno fértil para o desenvolvimento de novas idéias e estar sempre atentos a novas oportunidades de negócios.
Quem foi David Ogilvy
Entre as várias definições dadas pela mídia, o inglês David Ogilvy (1911-1999) também foi descrito como o “papa da publicidade moderna”. Depois de uma carreira inicial como cozinheiro no Hotel Majestic, em Paris, vendeu fogões Aga na Escócia, dirigiu o Audience Research Institute em Princeton para George Gallup e ainda foi fazendeiro na Pensilvânia. Durante a Segunda Guerra Mundial, ingressou no Serviço Britânico de Informações. Começou na publicidade em 1935. Mudou-se para os Estados Unidos em 1938 e, anos depois, em Nova York, fundou a Ogilvy & Mather, conquistando renome rapidamente graças aos comerciais para Rolls-Royce, Schweppes e camisas Hathaway – campanhas que fizeram da Ogilvy & Mather uma das maiores e mais consagradas agências do mundo. A empresa começou sem clientes e com apenas duas pessoas. Em 1989, foi vendida ao WPP Group por US$ 864 milhões. Hoje, a Ogilvy possui 450 escritórios em 128 países.
Grupo Ogilvy
O Grupo Ogilvy (www.beingmoredavid.com) faz parte da OgilvyWorldwide, subsidiária do WPP (NASDAQ: WPPGY). É uma das maiores redes de comunicação do mundo, com mais de 450 escritórios em 128 países, especializada em publicidade, marketing interativo e de relacionamento, relações públicas, promoção e serviços afins. O Grupo trabalha para atender às necessidades dos mercados locais, ao mesmo tempo em que reforça a identidade universal de marcas multinacionais. Entre seus clientes, estão: IBM, Unilever, Coca-Cola, Motorola, Tetra Pak, Claro, Kraft Foods, Magazine Luiza, DuPont, L´Occitane, Burger King, Allianz, Gerdau, entre outros. No Brasil, a Ogilvy opera por meio das seguintes unidades de negócios: Ogilvy & Mather (publicidade), OgilvyOne (marketing de relacionamento), OgilvyInteractive (internet), Neo@Ogilvy (mídia digital), OgilvyAction (ativação de marca), OgilvyHealthworld (comunicação para saúde e bem-estar), Etco Ogilvy (varejo) e Ogilvy PR (relações públicas e assessoria de imprensa).
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