MasterCard faz parceria com o Departamento de Marketing do Turismo da cidade para apoiar os esforços de segmentação focada no público de 18 a 29 anos com a campanha NYC <30
A ITB de Berlim, uma das convenções mais importantes do mundo no setor de comércio de viagens, a NYC & Company, organização de marketing e turismo da cidade de Nova York, anunciou sua nova meta de visitação anual de 55 milhões de visitantes até 2015, bem como seu objetivo de atrair o mercado jovem (entre 18-29 anos) como estratégia para alcançar um adicional de 1 milhão de visitantes jovens de todo o mundo nos próximos cinco anos. O mercado de turistas jovens em Nova York continua a crescer, com 15,1 milhões de visitantes estimados em 2011 – quase 30% do volume total de visitantes da cidade.
Para chegar a esta nova meta, a NYC & Company anunciou o lançamento da campanha nomeada NYC <30, desenvolvida em parceria com a MasterCard para criar o conceito “Priceless NYC” [“NYC não tem preço”], experiências exclusivas para portadores de cartões MasterCard. No anúncio, o CEO da NYC & Company, George Fertitta, foi acompanhado pela vice-presidente de Marketing da MasterCard para a Alemanha, Dagmar Nedbal, além de uma delegação de jovens viajantes e o diretor-geral da World Youth Student Educacional (WYSE) Travel Confederation, Espen Falkenhaug.
"Acreditamos que o contínuo sucesso e o ótimo momento de visitação global de Nova York serão reforçados, pois estamos abrindo os braços para acolher os jovens do mundo, convidando-os a experimentar tudo o que nossa cidade tem a oferecer", disse o CEO George Fertitta. "Com o compromisso da cidade em promover a experiência do visitante jovem e o acesso promovido pela MasterCard para uma programação global, estamos confiantes de que juntos podemos alcançar um grande êxito."
"Durante o ano passado, nossos portadores de cartão se beneficiaram, com entusiasmo, das vantagens do programa Priceless Nova York", disse a chefe do Grupo de Marketing da MasterCard SVP nos Estados Unidos, Cheryl Guerin. "Nova York é uma cidade amada e visitada por milhões de pessoas a cada ano. Estamos ansiosos para trabalhar na campanha NYC <30, para ajudar a criar novas experiências de valor inestimável, ofertas e lembranças a estes jovens viajantes internacionais."
"A Confederação de Viagens da WYSE apoia esta iniciativa da NYC & Company, pois acredita firmemente na importância das viagens para a juventude e no impacto socioeconômico que o turista jovem traz para cidades como Nova York", disse o diretor-geral da World Youth Student Educacional Travel Confederation, Espen Falkenhaug.
NYC <30 incentiva os jovens a viajar para Nova York com ofertas especiais, destacando o que faz com que os cinco distritos sejam ideais para jovens viajantes. A campanha será promovida por meio de um microsite hospedado pelo nycgo.com e das mídias sociais. Detalhes sobre a NYC <30 serão revelados na feira internacional Pow Wow, que ocorrerá em Los Angeles entre 21 e 25 de abril, e no World Travel Market, entre 7 e 10 novembro em Londres. Para mais informações, visite nycgo.com/under30.
Atualmente, um visitante pode percorrer com facilidade todos os cinco distritos da cidade usando metrô, que opera no sistema 24/7, e ônibus. A tarifa de metrô ou ônibus local é de apenas US$ 2,25, enquanto um passe ilimitado válido por sete dias custa US$ 29. A cidade também se comprometeu a lançar um programa de bicicletas compartilhadas com 600 estações de aluguel e 7 mil bicicletas neste verão, permitindo que visitantes e nova-iorquinos tirem proveito dos mais de 1.100 quilômetros de ciclovias distribuídas pelos cinco distritos.
Vários atrativos da cidade, incluindo o Zoológico do Bronx, Brooklyn Botanic Garden, Solomon R. Guggenheim Museum, The Metropolitan Museum of Art, The Museum of Modern Art, New Museum, New York Aquarium e Staten Island Museum, oferecem descontos especiais para estudantes, dias de "Pague quanto quiser" e até mesmo admissão livre em dias específicos.
Enquanto Nova York é famosa pelas estrelas Michelin de seus restaurantes e chefs, os cinco distritos abrigam milhares de restaurantes a preços acessíveis, carrinhos de alimentos e restaurantes de cadeia como Joe’s Pizza, em West Village, The Queens Kickshaw, em Astoria, e Shake Shack, que tem lojas em Manhattan e no Brooklyn.
No ano passado, Nova York e AT&T anunciaram uma iniciativa de cinco anos para oferecer Wi-Fi gratuito em 20 parques dos cinco distritos da cidade. Quatorze parques oferecem o serviço gratuito, incluindo Brooklyn Bridge Park, Battery Park, Central Park, Park Astoria Park e Clove Lakes Park.
Em um esforço para incentivar o desenvolvimento de acomodações seguras a preços acessíveis para jovens, a cidade de Nova York tem o compromisso de legalizar albergues. A indústria da hotelaria regulamentada proporcionará cada vez mais acomodações a preços acessíveis para viajantes, em especial para os jovens
.Priceless Nova York é parte de um programa global que oferece, a portadores de cartões MasterCard, experiências extraordinárias, ofertas exclusivas e acesso privilegiado a roteiros de viagem, esportes, compras, experiências culinárias, artes e entretenimento. Nova York recebeu cerca de 14,5 milhões de visitantes jovens (11,9 milhões domésticos e 2,6 milhões internacionais) com idades entre 18-29 em 2010. Estes números cresceram para 15,1 milhões de visitantes (12,4 milhões nacionais e 2,7 milhões internacionais) em 2011. Além disso, mais de 50% dos viajantes internacionais que visitam os Estados Unidos também visitam Nova York durante sua viagem. Aproximadamente um em cada três visitantes de Nova York tem menos de 30 anos de idade e espera repetir a visita nos próximos anos – estima-se que mais de 25% dos jovens e estudantes devam retornar.
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