Categorias de Brand Experience batem recordes em premiações como AMPRO Awards, Prêmio Caio e Prêmio Live, sinalizando que o mercado reconhece a maturidade e o impacto estratégico do setor
*Por Milena Sakamoto
Em 2025, o AMPRO Awards celebrou 25 anos com o maior número de inscrições de sua história: mais de 1.200 cases, dos quais 40% concentrados em categorias de live marketing e brand experience. O Prêmio Caio registrou crescimento de 32% nas submissões de projetos de ativação e experiências imersivas, enquanto o Prêmio Live — antigo Megafone de Ouro — viu o volume de inscrições saltar 28% em relação ao ano anterior. Os números não são sazonais. Eles apontam uma mudança estrutural no mercado: o live marketing deixou de ser uma ferramenta de apoio em campanhas integradas para se consolidar como eixo central da estratégia de marca.
A valorização do Live Marketing e o crescimento das categorias de Brand Experience
O recorde de inscrições nas premiações especializadas reflete um movimento que vinha se desenhando nos últimos cinco anos. Categorias que antes recebiam dezenas de cases — como Melhor Ação de Brand Experience, Melhor Viagem de Incentivo e Melhor Ativação em Feiras — hoje disputam centenas de concorrentes. No AMPRO Awards 2025, a categoria "Experiência de Marca" teve 247 inscrições, ante 89 em 2020. O Prêmio Caio, por sua vez, criou duas subcategorias específicas para ações imersivas com tecnologia, sinalizando a profissionalização do segmento.
Esse crescimento não é aleatório. As marcas passaram a investir em experiências que geram engajamento emocional e memória duradoura, um movimento acelerado pela saturação da publicidade digital e pela busca por diferenciação em mercados cada vez mais competitivos. O live marketing deixou de ser um "extra" no briefing e passou a figurar nas primeiras páginas dos planejamentos anuais das grandes anunciantes.
Reconhecimento como selo de garantia para grandes contratos
O reconhecimento em premiações cumpre hoje uma função que vai além do prestígio: funciona como um selo de garantia de maturidade e capacidade técnica. Grandes marcas que contratam agências para projetos complexos — como viagens de incentivo para milhares de participantes, feiras internacionais ou ativações multicidades — utilizam o histórico de premiações como um dos critérios objetivos de seleção.
Isso ocorre porque um case premiado demonstra não apenas criatividade, mas também capacidade de execução, controle orçamentário, mensuração de resultados e gestão de riscos. Em licitações e concorrências de alto valor, as agências com portfólio de cases reconhecidos em premiações do setor levam vantagem competitiva significativa — em alguns casos, com pontuação extra em editais que exigem comprovação de excelência operacional.
O desafio da mensuração e o impacto além do evento físico
Um dos principais avanços que sustentam essa maturidade do setor é a evolução na mensuração de resultados. Durante anos, o live marketing foi visto como difícil de quantificar, especialmente quando comparado aos indicadores precisos do marketing digital. Hoje, as agências desenvolveram metodologias que combinam dados quantitativos (alcance, engajamento pós-evento, variação de vendas, taxa de conversão) com indicadores qualitativos (NPS, recall de marca, análise de sentimento em redes sociais).
O impacto de uma experiência bem-sucedida se estende muito além do evento físico. Uma ação de brand experience gera conteúdo orgânico nas redes sociais, alimenta comunidades digitais, provoca conversas e reforça o vínculo emocional com a marca por semanas ou meses. Em diversos cases premiados em 2025, o alcance digital pós-evento foi de 3 a 5 vezes maior que o número de participantes presenciais.
As premiações estão registrando, em números brutos, o que o mercado já vinha sentindo na prática: o live marketing deixou de ser um apoio e passou a ser estratégia central de marca. Os recordes de inscrições refletem que as agências estão investindo em profissionalização, metodologia e mensuração. O selo de uma premiação relevante não é mais um troféu na estante — é um ativo de negócio que orienta a decisão de grandes contratantes e valida a capacidade de executar projetos complexos com excelência.
De executoras a consultorias estratégicas de experiência
A transição das agências de live marketing para consultorias estratégicas de experiência é o pilar deste novo momento. As empresas que antes se limitavam a executar briefings prontos hoje participam da concepção estratégica desde o planejamento: definem arquétipos de marca desejados, desenham jornadas de experiência multicanal, propõem métricas de sucesso e integram ações online e offline em um mesmo ecossistema.
Essa mudança de posicionamento exige novos perfis profissionais. As equipes passaram a incluir estrategistas de marca, analistas de dados, especialistas em tecnologia imersiva e designers de experiência. O resultado são projetos mais robustos, com entregas que vão do conceito à mensuração pós-evento, e que dialogam diretamente com os objetivos de negócio dos clientes.
* Milena Sakamoto é Fundadora e CEO da Eventesse. Acumula mais de duas décadas de experiência no mercado de Live Marketing e eventos corporativos de alto impacto. Reconhecida como Empresária do Ano (Megafone de Ouro 2024) e CEO do Ano (Prêmio Bex), Milena é especialista em transformar eventos presenciais e digitais em ferramentas estratégicas de posicionamento e conexão de marcas. Sua atuação é pautada pela "Engenharia de Valor", defendendo que a experiência do evento é o produto final e que a autoridade de uma marca deve ser sustentada por processos técnicos rigorosos e clareza de propósito.
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