Pela primeira vez em 21 anos, a Copa do Brasil terá assinatura de uma empresa. A edição 2009 do torneio considerado o segundo mais importante no cenário futebolístico nacional, atrás apenas do Campeonato Brasileiro passa a ser chamada de Copa Kia do Brasil.
A comercialização do title sponsor foi feita pela Traffic Sports, empresa de marketing esportivo que adquiriu os direitos da competição junto à Confederação Brasileira de Futebol (CBF) até 2014.
O presidente da Kia Motors do Brasil, José Luiz Gandini, destaca o poder de massificação que o futebol proporciona."Com 113 concessionárias até o final de março próximo, ter o nome da Kia como title sponsor da Copa do Brasil é uma honra e teremos a oportunidade de atingir um número muito grande de espectadores, fanáticos por futebol e por carros", diz.
A Copa Kia do Brasil teve início no último dia 18 de fevereiro, e é transmitida pelos canais Globo, Band, ESPN Brasil e SporTV. O campeão do torneio terá direito de disputar a principal competição da América Latina, a Copa Santander Libertadores da América, em 2010. Além do title sponsor, a Traffic Sports vendeu cotas de patrocínio master para Visa e Embratel. Já no terceiro patamar de comercialização, Caninha 51, Rodobens e Vipal garantiram suas cotas, sendo que ainda resta uma em aberto. Eduardo Barrieu, diretor de marketing e comercial da Traffic Sports, ressalta que o grande retorno para o title sponsor é o fato de ter a cota principal do evento.
A Copa Kia do Brasil 2009 conta com a participação de 64 equipes com pelo menos um representante de cada Estado brasileiro. Entre os times mais tradicionais estão Flamengo, Corinthians, Vasco, Internacional, Atlético Mineiro, Santos, Fluminense e Bahia. Já Palmeiras, São Paulo, Grêmio, Sport Recife e Cruzeiro não participam da competição, pois disputam a Libertadores da América.
(JA)
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