O Itaú Unibanco retorna ao The Town 2025 como patrocinador oficial da segunda edição do festival, reforçando sua atuação no território da música com experiências inovadoras que facilitam a jornada dos clientes, benefícios tangíveis e relevância cultural. O espaço da marca está localizado à esquerda do Palco Skyline, uma das áreas mais movimentadas da Cidade da Música, e se consolida como ponto de encontro, interação e bem-estar. Em 2025, o festival acontece nos dias 6, 7, 12, 13 a 14 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, e reúne grandes nomes da música internacional e nacional.
A música é um dos territórios mais potentes para o Itaú. Patrocinar eventos como o The Town 2025 permite à marca criar conexões emocionais genuínas com as pessoas, assegurar lembrança de marca em momentos memoráveis e se aproximar do público de forma orgânica e relevante. Essa estratégia vai além da exposição: busca gerar principalidade e engajamento por meio de experiências que integram produtos, serviços e posicionamento de marca. Está diretamente conectada à visão de bem-estar financeiro: apoiar o cliente em escolhas conscientes que fazem sentido para sua vida como um todo, entregando soluções que facilitam sua rotina, organizam sua jornada financeira e reforçam a sensação de segurança e autonomia.
“Nossa proposta é transformar cada ponto de contato em uma oportunidade real de relacionamento com o público. Ao investir em festivais como o The Town 2025, geramos valor para o cliente e para a marca com experiências que facilitam escolhas, reforçam segurança e criam vínculos duradouros. Trata-se de uma plataforma estratégica para unir relevância cultural e impacto de marca, gerando retorno em relacionamento e negócios”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de Experiência de Marca e Patrocínios do Itaú Unibanco.
Espaço Itaú na Cidade da Música
Com dois andares, o estande do Itaú foi desenhado para refletir os valores da marca de forma prática e imersiva. Ao atravessar um túnel sensorial com infláveis, espelhos e painéis de LED, o público encontra um ambiente que convida à descoberta de soluções financeiras de forma leve e interativa.
“Queremos proporcionar ao público uma experiência de imersão que remeta a navegação do superapp. A proposta é unir inovação, design e múltiplas possibilidades em um só espaço: é possível tirar fotos, acompanhar o festival com uma vista exclusiva e acessar ativações que traduzem as funcionalidades e benefícios que o app oferece. Essa é a nossa forma de mostrar, na prática, como o Itaú integra produto e experiência em um único ambiente, de forma inovadora e conectada ao nosso core business”, explica Montesano.
Entre as ativações:
- Um retro game em duplas, em que os jogadores controlam uma nave desviando de gastos inesperados: uma metáfora divertida sobre o uso consciente do dinheiro, inspirada na funcionalidade Controle de Gastos do superapp Itaú.
- Um jogo de memória por QR code, ativado enquanto o público espera na fila, reforçando o uso dos Cofrinhos Digitais do banco para organização de metas e finanças. Como brinde, uma capinha de silicone para óculos é oferecida aos participantes, item funcional que simboliza proteção, cuidado e praticidade no dia a dia.
- Terraço exclusivo com vista, experiência e trilha sonora: No segundo andar, acessível apenas para clientes Itaú por aproximação do cartão na Laranjinha, o estande oferece uma das vistas mais privilegiadas da Cidade da Música, com drinks especiais, ambientação confortável e experiências personalizadas em parceria com Red Bull, Diageo e iFood.
- Durante os intervalos dos shows no Palco Skyline, o terraço recebe discotecagens ao vivo com curadoria musical diversa: Carol Ueno, DJ da nova geração, com sets influenciados por Boogie, Funk Soul e raridades em vinil como City Pop e Mellow Jazz; Brenda Ramos, DJ soteropolitana radicada em São Paulo, presente em festivais como Virada Cultural, Afro Festival e no comando do Bloco Lua Vai.
Benefícios que conectam marca, produto e experiência
A atuação do Itaú no The Town 2025 é pensada como uma jornada completa, que começa na pré-venda e se estende até as ativações e o pós-festival. “As iniciativas reforçam o compromisso do Itaú em facilitar a jornada do cliente durante o festival, oferecendo benefícios práticos, acessíveis e integrados ao ecossistema do The Town 2025. O patrocínio do Itaú ao evento acompanha o cliente em sua experiência no festival, da compra do ingresso ao consumo, fortalecendo o relacionamento com a marca de forma concreta”, reitera Montesano.
Entre os principais benefícios oferecidos aos clientes:
- Pré-venda exclusiva de ingressos para o festival;
- 10% de cashback em pontos Itaú para compras realizadas dentro do evento com cartões físicos, carteiras digitais ou Pix via superapp;
- Pontos creditados em até 20 dias, com validade de 24 meses, válidos também para compras com cartões adicionais vinculados ao CPF do titular.
- Os pontos acumulados podem ser utilizados para desconto na fatura, compras no Itaú Shop, assinaturas, programas como iPhone Pra Sempre e transferência para milhas aéreas.
A tradicional Roda-Gigante Itaú também está de volta, com cenografia especial e bancos de descanso. Mais do que uma atração visual, ela representa o compromisso do banco em criar experiências que unam entretenimento, conexão emocional e reconhecimento.
“Temos um histórico de duas décadas de parceria com festivais de música. Isso nos permite evoluir a cada edição e transformar o patrocínio em uma plataforma de construção de valor. O que entregamos no The Town é resultado de um olhar estratégico, onde música, produto, experiência e relacionamento se encontram”, finaliza Montesano.
Todas as ativações foram desenvolvidas pela agência Todos, confira algumas imagens:
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