A Hilton segue acelerando seu crescimento no Brasil, um dos mercados mais importantes da companhia no Caribe e na América Latina (CALA). Em 2025, quase um quarto de todas as aprovações de quartos da Hilton na região CALA ocorreram no Brasil. Com quase 30 hotéis atualmente em operação e planos de dobrar sua presença abrangendo 10 marcas diferentes até 2030, esse ritmo reforça o compromisso de longo prazo da Hilton com o Brasil e seu papel como um dos principais motores de crescimento regional.
“Estamos comprometidos em ser o parceiro preferencial dos proprietários de hotéis no Brasil, o que é central para nossa estratégia de crescimento no Caribe e na América Latina”, afirmou Christian Charnaux, vice-presidente executivo e chief development officer. “Estive no Brasil para fortalecer ainda mais nossas parcerias com os proprietários e continuar acelerando nosso crescimento. A mensagem dos investidores é clara: o Brasil é um mercado de enorme oportunidade, e as marcas de alto desempenho da Hilton, aliadas aos nossos sólidos motores comerciais, nos tornam o parceiro preferido para que eles alcancem suas ambições de crescimento”.
Aberturas em 2025 e expansão do pipeline
Em 2025, a Hilton ampliou sua presença no Brasil e estreou em novos mercados com o Tru by Hilton Chapecó, o Hampton by Hilton Caraguatatuba Serramar e o DoubleTree by Hilton Caracol Canela. As aberturas dos empreendimentos Tru e Hampton reforçam o forte apelo das marcas de serviços focados da companhia, que continuam a atrair proprietários, desenvolvedores e hóspedes em busca de eficiência, conforto e bom custo-benefício.
Após a estreia da marca Tru by Hilton no Caribe e na América Latina em 2022, a abertura do Tru by Hilton Chapecó reforçou o rápido crescimento da marca no mercado, que já se tornou a terceira maior do pipeline da Hilton na região CALA. Reconhecida como uma das cinco principais marcas de franquia do século XXI, a Hampton by Hilton estreou em Caraguatatuba, oferecendo aos viajantes um serviço autêntico e acolhedor. Já o DoubleTree by Hilton Caracol Canela marcou a chegada da Hilton à charmosa região da Serra Gaúcha, no Rio Grande do Sul.
O ano de 2025 também se destacou pelo volume de novos contratos aprovados, elevando o pipeline total para quase 30 hotéis. Com esse ritmo, a Hilton está no caminho para dobrar sua presença no país até 2030. O pipeline crescente inclui projetos em diversas regiões do Brasil, desenvolvidos para atender às necessidades em constante evolução dos viajantes a negócios e lazer. À medida que novos hotéis entram em operação e outros projetos avançam, a Hilton continua a expandir sua presença e diversificar seu portfólio de marcas em todo o território nacional.
Novos destinos além de São Paulo e Rio de Janeiro
Com base no recente impulso, a Hilton está expandindo sua atuação para novos destinos em todo o Brasil. Com hotéis que vão de Maceió a Porto Alegre, a companhia desenvolve ativamente projetos em outros estados, levando sua hospitalidade premiada a novas regiões e consolidando sua presença em nível nacional. Entre as aberturas recentes e previstas, destacam-se:
Motto by Hilton Recife Antigo, inaugurado no mês passado, marcou a estreia da marca lifestyle no Brasil e representou o primeiro hotel da Hilton em Recife. Em 2026, a Hilton planeja abrir o Casa Costa Ilhabela, Curio Collection by Hilton. O hotel boutique de 46 quartos contará com spa, piscina ao ar livre e duas experiências gastronômicas exclusivas, a poucos passos da vila central da ilha.
A Hilton está pronta para fazer uma estreia histórica na Amazônia com a abertura planejada do Hilton Manaus em 2028. Localizado entre os dois shoppings mais importantes da cidade e a poucos minutos do aeroporto internacional, o empreendimento levará a hospitalidade de padrão mundial da Hilton a um dos destinos naturais mais icônicos do Brasil.
O Hilton Garden Inn Natal tem abertura prevista para 2028, ampliando a presença da Hilton no Nordeste com seu primeiro hotel na capital do Rio Grande do Norte. Combinando apelo turístico e crescente demanda corporativa, Natal receberá o hotel de 164 quartos localizado em Ponta Negra, a orla mais emblemática da cidade.
Na renomada região vinícola do Brasil, a Hilton planeja inaugurar o Sanpiero Hotel Caminhos de Pedra, Curio Collection by Hilton, em Bento Gonçalves, em 2028. O projeto marca a continuidade do crescimento da Hilton na Serra Gaúcha, complementando os hotéis já existentes em Canela e Porto Alegre, além do futuro empreendimento em Gramado.
Liderança em hospitalidade aeroportuária
A Hilton vem liderando a hotelaria aeroportuária com projetos inovadores próximos aos principais portões de entrada do país. Após o sucesso da abertura do Hampton by Hilton Guarulhos Airport, em 2019, a companhia segue explorando novas oportunidades de hotéis em aeroportos que redefinem a experiência de estadia. Esses empreendimentos são projetados para atender tanto viajantes em trânsito quanto comunidades locais, oferecendo espaços para reuniões, academias e opções gastronômicas.
Em 2028, a Hilton planeja inaugurar o Tru by Hilton São Paulo Congonhas Airport, levando a hospitalidade Hilton ao segundo aeroporto mais movimentado do Brasil, seguido pelo Hilton Garden Inn São Paulo Congonhas, com abertura prevista para 2029. Congonhas é um dos hubs mais estratégicos da malha aérea nacional. O Hilton Garden Inn Floripa Airport, localizado no Aeroporto Internacional de Florianópolis–Hercílio Luz, considerado um dos mais modernos e focados no passageiro do país, também está previsto para 2029.
Crescimento por meio de conversões
As conversões continuam sendo um importante motor de expansão da Hilton no Brasil, representando mais da metade do portfólio atual da companhia no país. Esses projetos permitem à Hilton colaborar com proprietários para reposicionar empreendimentos existentes sob marcas globais reconhecidas, oferecendo experiências diferenciadas aos hóspedes e fortalecendo sua presença.
A primeira conversão no país foi a estreia da marca Hilton Garden Inn com o Hilton Garden Inn Belo Horizonte, em 2016, seguida pela icônica abertura do Hilton Rio de Janeiro Copacabana, em 2017. Mais recentemente, as conversões bem-sucedidas do Yoo2 Rio de Janeiro, Tapestry Collection by Hilton, e do Hilton Garden Inn Maceió ampliaram ainda mais o reconhecimento das marcas e posicionaram a companhia na vanguarda do mercado brasileiro de viagens e turismo.
A Hilton avalia oportunidades para introduzir a marca Spark by Hilton no Brasil, oferecendo uma opção voltada a conversões que combina valor, qualidade e consistência para hóspedes e proprietários. Com mais de 220 unidades abertas em nove países e territórios ao redor do mundo, a marca Spark by Hilton tem despertado forte interesse de desenvolvedores, com potencial para grandes capitais e cidades secundárias.
Branded Residences atraem interesse de proprietários
Os empreendimentos da Hilton com componentes residenciais de marca seguem atraindo forte interesse de proprietários e investidores. Esses projetos combinam moradia de alto padrão com hospitalidade de classe mundial, oferecendo aos residentes acesso exclusivo às comodidades e serviços da Hilton.
Ao unir o século de expertise global em hospitalidade da Hilton a um portfólio culturalmente conectado, com foco em design e diversidade, as branded residences oferecem uma proposta singular, fundamentada em uma filosofia de cuidado e atenção à experiência do residente. No Brasil, o Qoya Residences Curitiba, Curio Collection by Hilton, tem estreia prevista para 2028. Localizado ao lado do Qoya Hotel Curitiba, Curio Collection by Hilton, o empreendimento residencial oferecerá acesso às comodidades do hotel, incluindo spa, academia, restaurantes e espaços de coworking.
A expansão da Hilton no Brasil faz parte de uma estratégia de crescimento mais ampla no Caribe e América Latina, onde a companhia opera atualmente mais de 300 hotéis e mantém um pipeline robusto com mais de 150 projetos. Nos próximos anos, a Hilton planeja expandir sua presença para novos países e territórios da região, ao mesmo tempo em que fortalece sua atuação em mercados consolidados. Esse ritmo reflete o compromisso da Hilton em oferecer experiências diversificadas por meio de seu portfólio de marcas e em criar oportunidades para viajantes e proprietários em toda a região CALA.
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