O primeiro dia do Fórum Eventos 2026 se transformou em uma verdadeira vitrine de excelência. Em um dos painéis do período da tarde, o palco recebeu os protagonistas dos cases vencedores do Prêmio Caio 2025, que revelaram as estratégias por trás de ativações que marcaram o último ano.
O branding além do patrocínio - Ana Carolina Medeiros, diretora de Live Marketing do Grupo MM Eventos, abriu a rodada compartilhando como a inovação pode colocar uma marca no centro de um dos maiores espetáculos do mundo. O case em questão foi a ativação da Perdigão no evento NFL in Brasa, realizado em São Paulo. Mesmo sem ser a sponsor global da liga, a Perdigão dominou o território como o churrasco oficial do evento.
"Conseguimos ativar uma média de 16 mil pessoas, perpetuando a marca por meio de um storytelling que conectou todo o portfólio de produtos ao universo do futebol americano", explicou. Com realidade virtual, atividades esportivas e experiências imersivas, o Grupo MM Full Experience provou que o live marketing é a ferramenta definitiva para transformar branding em memória afetiva.
Raízes e propósito no cerrado - Na sequência, a força do agronegócio tomou conta do debate com Lyha Kupfer, gerente de Marketing e Comunicação da Orígeo, joint venture entre Bunge e UPL. O case vencedor detalhou a Convenção de Vendas da companhia, um evento estratégico desenhado para o coração do Brasil.
Para Lyha, o sucesso no Prêmio Caio reflete a jornada da marca em busca de conexão real com o produtor rural. "Queríamos mostrar o papel da Orígeo na vida do agricultor. Desde a primeira convenção, nosso foco foi o pertencimento e o território: o cerrado", pontuou. O evento não é apenas uma reunião de metas, mas uma celebração das raízes e do futuro da marca, utilizando o mote da comunidade para movimentar e engajar a força de vendas.
De festival a plataforma cultural - Encerrando o painel com volume máximo, Pedro Bianco, fundador e presidente da Dançar Marketing, trouxe os impressionantes números do Best of Blues and Rocks. O que nasceu para ser uma edição única em 2013, tornou-se uma robusta plataforma cultural. Os dados apresentados impressionam: 1,1 bilhão em retorno de mídia (espontânea e paga), 1,5 milhão de pessoas impactadas ao longo das edições, 90,2 milhões de impacto digital apenas na edição de 2025 e geração de mais de 33 mil empregos diretos e indiretos.
Bianco destacou que o diferencial está na curadoria, que já trouxe lendas como Alice Cooper e Deep Purple, e na capacidade de ir além do show. A edição de 2025 contou com uma etapa de warm-up, incluindo 30 dias de exposição fotográfica e projeções mapeadas por São Paulo. "O difícil não é fazer o primeiro evento, é aprimorar ano a ano e contribuir com a comunidade", afirmou o executivo.
O Fórum Eventos 2026 segue até o dia 12 de maio, no Villa Blue Tree, em São Paulo. Mais informações em: www.forumeventos.net
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