Foi por causa de uma epifania, daquelas capazes de virar o mundo de cabeça para baixo e transformar a forma que entendemos as coisas, que Ricardo Ferreira, diretor de uma das operadoras líderes no Brasil em viagens e eventos corporativos, a Alatur, apostou alto no capítulo brasileiro da MPI – Meetings Professionals International. E dessa grande aposta, está nascendo a entidade que promete catalisar a disseminação do papel e a importância do gestor de eventos.
No dia 7 de março, profissionais do setor de eventos serão oficialmente apresentados ao Brazil Chapter da MPI. Primeiro grande evento idealizado pela jovem entidade brasileira, o Seminário sobre Estratégias e Planejamento de Eventos Corporativos acontece no Gran Meliá Mofarrej, que mudará o nome em julho para Tivoli São Paulo-Jardins, e além de conglomerar grandes especialistas internacionais do setor, ainda lançará um livro inédito no Brasil.
O Valor Estratégico dos Eventos
Com lançamento da ALEPH, o livro “O Valor Estratégico dos Eventos ROI – Return on Investiment: Como e por que medir resultados” é uma tradução do original Proving the Values of Meetings and Events: How and Why to Measure ROI de Jack Phillips, eleito por duas vezes em três anos, uma das 25 pessoas mais influentes na indústria de eventos. Jack Phillips é descrito por Ricardo Ferreira como o guru do ROI.
No livro o leitor ainda poderá desfrutar de uma pesquisa elaborada por Adelia Franceschini, que em entrevista com 50 empresas escolhidas aleatoriamente entre o universo das 500 mais importantes da revista Exame, elaborou um Raio X do setor, que revela como as empresas valorizam, tratam, gerenciam e avaliam a ferramenta eventos corporativos.
MPI no Brasil
E não foi por acaso que o grande colaborador para a tal epifania foi o próprio Jack Phillips, quem Ricardo Ferreira conheceu em março de 2007 durante um evento para 80 pessoas no hotel Renaissance em São Paulo. Foi desse encontro e também da experiência de Ricardo, que participou de seu primeiro congresso mundial da MPI – o World Education Congress (WEG) em 2005, como único representando brasileiro e já em 2006 conseguiu triplicar o número, levando mais dois profissionais, que nasceu o capítulo brasileiro da MPI. “A MPI é uma entidade relevante também do ponto de vista educacional e dessa forma, responde aos meus anseios intelectuais” explica Ricardo.
No mundo a MPI congrega 23.000 membros de mais de 60 países, sendo o Brasil o 62º capítulo. De acordo com Ricardo, o papel da entidade deve servir para que os profissionais estejam “devidamente capacitados para entender o real valor dos eventos e não lutar pelos mesmos clientes, mas conquistar novos”. A intenção é equipar o segmento com um patamar mais estratégico e prover ao gestor de eventos um assento nas decisões das empresas.
Ricardo explica que em sua opinião, o setor de eventos passa pela mesma transformação que passou a propaganda nas décadas de 60 para 70, quando de produto criativo se transformou em ferramenta de negócios. Hoje o setor está cheio de profissionais que não conhecem profundamente a importância dos eventos como ferramenta de marketing geradora de negócios, mas Ricardo acredita que existem aqueles que estão “prestes a ter epifanias, que já acreditavam no setor intuitivamente e com a MPI concretizarão o conhecimento”.
O Seminário
O diretor da Alatur adianta que esse não é um evento de massas, tanto que a capacidade máxima de participantes não passa de 212, sendo que hoje já são 178 inscritos. Entre eles, pessoas importantes, com papéis decisivos em empresas que englobam agências de marketing, fornecedores e clientes. No congresso, Ricardo diz que de 68 a 70% dos participantes são gestores de eventos, enquanto que os 30% restantes são suppliers.
Serviço
Seminário sobre Estratégias e Planejamento de Eventos Corporativos
Data: 7 de março de 2008
Local: Gran Meliá Mofarrej
Inscrições e Informações: (11) 3217-6136 ou informacoes@imaginadora.com.br
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