Da criação de campanhas para atrair público à construção de propostas de patrocínio e às decisões tomadas durante a operação. O uso da inteligência artificial em diferentes etapas da realização de um evento será tema do workshop “Desmistificando o uso da IA em Eventos”, promovido pela Yazo durante o Experience Expo 2026.
A atividade integra a programação do Experience Labs e acontece no dia 30 de novembro, das 10h às 12h, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo. A proposta é aproximar a inteligência artificial dos desafios cotidianos de profissionais que planejam, promovem e realizam eventos, apresentando possibilidades de aplicação de forma prática e estratégica.
O encontro será estruturado a partir de três frentes conectadas da jornada de um evento: conteúdo e aquisição de público, dados e estratégia de patrocínios e operação e tomada de decisão. A discussão busca mostrar onde a IA pode contribuir para as equipes e como seu uso pode estar relacionado aos objetivos e às necessidades de cada etapa.
Na primeira frente, Matheus “Biga” Ohya, coordenador de Marketing da Yazo, abordará o uso da IA na criação de conteúdo, desenvolvimento de campanhas e aquisição de público, percorrendo o processo que vai da construção de uma ideia e de anúncios até a análise dos aprendizados gerados pelos resultados do evento.
Na sequência, Luís Fernando, líder de Estratégia de Dados e Retenção de Clientes da Yazo, discutirá como dados e inteligência artificial podem apoiar a estratégia comercial de patrocínios. Entre os pontos estão a compreensão do perfil da audiência, a identificação de afinidades entre público e marcas e o desenvolvimento de propostas de valor mais consistentes.
Já Flávio Leite Bulat, Head de Produtos da Yazo, apresentará uma perspectiva voltada à operação e à experiência do evento, discutindo como a tecnologia pode auxiliar na leitura de situações, organização de processos e tomada de decisões pelos organizadores.
A condução será de João Chaves, líder de Marketing e Aquisições da Yazo, responsável por apresentar o contexto de cada uma das frentes, conectar as contribuições dos especialistas e, ao final, integrar os aprendizados apresentados ao longo da atividade.
Com essa dinâmica, o workshop pretende oferecer aos profissionais do setor uma visão mais clara sobre onde a inteligência artificial pode contribuir para atrair pessoas, gerar valor comercial e aprimorar a execução dos eventos, sem tratar a tecnologia de forma isolada das decisões e estratégias das equipes.
“O papel da tecnologia é proporcionar ao evento uma coisa que ele não teve por muito tempo: mensuração. Saber quem estava lá, o que procurou e quem realmente tem intenção de compra. Isso é resultado mensurável na palma da mão do organizador. E a IA abre novas possibilidades para interpretar esses dados, trazendo novas perspectivas para a estratégia comercial e a operação dos eventos”, comenta João Chaves, líder de Marketing e Aquisições da Yazo
O Experience Labs reúne workshops realizados paralelamente à programação principal do Experience Expo 2026, com conteúdos voltados aos desafios e transformações do mercado de experiências e eventos de negócios.
O Experience Expo 2026 acontece nos dias 30 de novembro e 1º de dezembro, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo. Em sua terceira edição, o encontro reúne profissionais, empresas e compradores de diferentes segmentos da cadeia de eventos, combinando feira, conteúdo e geração de negócios.
Serviço
Experience Expo 2026
Quando: 30 de novembro (2ª feira) e 1º de dezembro de 2026 (3ª feira)
Horário: das 12h às 20h
Onde: Centro de Convenções Frei Caneca - espaço dedicado a eventos no 5º andar do Shopping Frei Caneca - Rua Frei Caneca, 569, Consolação, São Paulo – SP, CEP 01307-001
Mais informações: www.experienceexpo.com.br
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