O mercado de eventos de negócios na capital paulista registrou um ano histórico em 2025. Segundo o Barômetro Eventos B2B, divulgado pela UBRAFE em parceria com a São Paulo Turismo, foram realizados 1.511 eventos de grande porte na cidade, número 22% superior ao registrado em 2024 e o maior já contabilizado pela série histórica.
Ao longo do ano, aproximadamente 8 milhões de participantes únicos circularam pelos eventos B2B na capital, gerando um impacto econômico estimado em R$ 14 bilhões na cadeia de hospitalidade, que inclui hotelaria, transporte, alimentação e serviços. As feiras seguem como o principal formato do setor, concentrando 75% do público total dos eventos realizados na cidade.
Nesse contexto de expansão, o movimento também se reflete no Expo Center Norte, que vem ampliando sua agenda de grandes feiras e congressos. Em 2025, o centro de exposições e eventos sediou mais de 200 títulos de eventos de grande porte, recebendo aproximadamente 2 milhões de visitantes ao longo do ano, o que representa cerca de 25% do total de participantes dos eventos B2B realizados na capital.
“Os indicadores mais recentes mostram que os centros de exposições passam por uma transformação importante. Eles deixam de ser apenas espaços físicos e assumem um papel cada vez mais estratégico como plataformas de negócios, experiência e relacionamento. O Expo Center Norte vem evoluindo nesse sentido, ampliando sua agenda e fortalecendo sua atuação como ambiente de conexões entre marcas, profissionais e setores relevantes da economia”, afirma Paulo Ventura, Diretor Superintendente do Expo Center Norte.
Entre os destaques realizados no espaço em 2025 estão feiras como CIOSP, Beauty Fair, APAS Show e Arnold South America, reforçando seu papel como um dos principais palcos para geração de negócios e conexões profissionais no país. O levantamento também indica que 30% dos participantes dos eventos realizados na cidade são turistas de negócios vindos de outros estados e do exterior, público que amplia o alcance econômico do setor.
No caso das feiras sediadas no Expo Center Norte, pesquisas conduzidas junto aos seus visitantes indicam que 10% dos participantes vêm de outros estados e países, enquanto 53% são de fora da cidade de São Paulo, evidenciando o alcance regional e nacional dos eventos realizados no espaço. Esse perfil reforça também a importância da infraestrutura de hospitalidade do entorno. O Expo Center Norte faz parte da Cidade Center Norte, o mais completo bairro de vida planejada do Brasil, diferencial que permite integrar eventos, hotelaria, shoppings, entretenimento, lazer, mix de gastronomia e serviços em um único ecossistema. Este diferencial proporciona um leque mais amplo de experiências e oportunidades para os visitantes, contribuindo para estender sua permanência na cidade.
Os estudos também apontam que o público das feiras permanece, em média, quatro dias na capital paulista, reforçando a importância desses encontros para a dinâmica do turismo de negócios e para a cadeia de serviços da cidade. “O ambiente de negócios está aquecido e São Paulo consolidou sua posição estratégica na América Latina. Seguimos investindo em infraestrutura, inovação e experiência para atender à crescente demanda por eventos de grande porte, contribuindo também para fortalecer a Zona Norte como um território cada vez mais relevante no mapa de negócios da cidade”, complementa Ventura.
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