À medida que mais Millennials (Geração Y) são contratados, e mais baby boomers se aposentam, os planejadores se preparam para uma grande mudança geracional na força de trabalho, que poderia ter um impacto profundo sobre a participação em eventos.
Intitulado "As diferenças geracionais na preferência por atividades e interações face-a-face”, a pesquisa com mais de 9.000 participantes e 800 expositores concluiu que profissionais em todas as faixas etárias valorizam eventos face-a-face e o fazem pelas mesmas razões. Na verdade, todas as faixas etárias classificaram exposições em feiras como a forma número 1 de realizar importantes interações face-a-face para o desempenho do trabalho. "A boa notícia é que as interações face-a-face em exposições são altamente valorizadas pelos profissionais de todas as gerações, incluindo os profissionais mais jovens", disse Nancy Drapeau, CEIR Research Director em um comunicado. "O temor de que a relevância deste meio vai diminuir com profissionais mais jovens não é evidenciado neste estudo, no entanto, existem diferenças que organizadores e os expositores precisam entender".Entre essas diferenças podemos citar as razões para participar de reuniões e eventos. Embora as cinco principais razões para assistir - procura de novos produtos, insights sobre as tendências do setor, networking com colegas, ver e conversar com fornecedores e a procura de novos fornecedores - são as mesmas ao longo de gerações, CEIR descobriu que as motivações divergem depois, com participantes mais jovens que procuram inspiração e motivação para os seus empregos e os participantes mais velhos, incluindo millennials mais velhos, Geração X e boomers, que procuram ensino a partir de programas de conferências e sessões.
CEIR também analisou o valor percebido de exposições hoje e descobriu que a maioria (90%) dos profissionais diz que o valor é o mesmo ou maior que há dois anos. Surpreendentemente, no entanto, a percepção de maior valor é o maior entre os mais jovens profissionais (cerca de 50%), tanto em termos do valor que as exposições entregam hoje, bem como o valor esperado para os próximos dois anos.
Finalmente, o CEIR analisou o efeito de interações on-line com a presença ao vivo em exposições e convenções. Para a maioria dos participantes verificou-se que interagir on-line não tem impacto na participação nas exposições. Mais do que isso, um percentual de jovens profissionais (26%) para os Millennials mais velhos e jovens da Geração X, e 31% dos Millennials) dizem que interagir on-line aumentou sua participação de feiras.
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