Lugares emblemáticos de 19 cidades no mundo recebem, no dia 1º de abril, às 9h (horário local), letras gigantes de 6 metros de altura. Unidas, elas formarão a frase “ALL YOU NEED IS ECUADOR” (em português, “O Equador é tudo o que você precisa”), slogan de uma campanha ambiciosa que pretende destacar as atrações e a experiência turística inigualável que o Equador pode oferecer. Ao todo, “ALL YOU NEED IS ECUADOR” conta com um investimento global de R$ 20 milhões de dólares, sendo R$ 4 milhões no Brasil.
Ao todo, serão 10 dias de campanha simultânea em Paris, Madri, Bogotá, Nova York, Santiago, Berlim, Londres, Lima, Cidade do México, Amsterdam, Buenos Aires e São Paulo, cidade brasileira que concentra mais da metade dos equatorianos que vivem no país. No Equador, também participarão da ação as cidades de Cuenca, Manta Loja, Guayaquil, Tena, Santa Cruz e Quito.
Em São Paulo, a ação acontece no Atrium do Shopping Morumbi, onde uma grande letra L que integra a palavra “ALL” da frase que dá nome à campanha (conforme tabela abaixo) estará até o dia 10. Para marcar o lançamento da ação, um grupo formado por integrantes da comunidade equatoriana vai apresentar danças e músicas típicas do Equador no local onde a letra vai estar exposta. A apresentação está programada para o dia 1º de abril, a partir das 13h.
A campanha pretende incrementar o número de brasileiros que visitam o Equador, e para isso vai contar com reforços como o aumento no número de voos entre os dois países, passando a ter três novos voos diretos para a capital Quito a partir de abril, ações promocionais junto às agências de turismo, além de anúncios em mídia impressa e online. Atualmente, o Brasil é o 14º no ranking de turismo do Equador, tendo enviado mais de 19,4 mil visitantes ao país em 2013.
Cada letra exposta tem um design diferente que representa um produto, expressão artística, atividade ou ponto turístico do Equador. O design foi escolhido pelo Ministério de Turismo do país. As letras contam com QR Code, endereço eletrônico e hashtag (#AllYouNeedIs), que convidam o público a interagir com a campanha, postar fotos, acessar material sobre o país e, ao mesmo tempo, descobrir o significado e conteúdo das letras.
Para dar ritmo à campanha equatoriana, o Ministério do Turismo comprou os direitos autorais da música dos Beatles “All you need is Love”, que será usada em peças promocionais que circularão pelo mundo durante o ano de 2014.
Com intuito de divulgar as atrações turísticas do Equador, uma campanha robusta também foi lançada, no dia 28 de fevereiro, nas mídias sociais e plataformas digitais como Twitter (https://twitter.com/AllYouNeedis), Facebook (https://www.facebook.com/pages/All-You-Need-Is/501495776629750) e website (http://www.all-you-need-is.com/). A hashtag #AllYouNeedIs criada para a campanha já se tornou um hit mundial, impactando cerca de 20 milhões de pessoas, em menos de 15 dias.
Entre as promessas da campanha para 2014 estão: escapar da rotina, dos problemas do dia a dia, descobrir novos lugares, se surpreender com novas culturas, harmonizar com a natureza, se divertir, viver, amar, dividir, voar, pular, sorrir e construir boas memórias. Enfim, “como em nenhum outro lugar, tudo em um só lugar e tão perto”.
Com uma área de 98.985 metros quadrados, o Equador conta com os vulcões ativos mais altos do mundo, as mágicas Ilhas Galápagos, a Floresta Amazônica com variadas espécies, praias com altas ondas e areia branca e uma diversidade cultural incrível, que traz à vida quatro diferentes regiões: a Costa Pacífica, as Montanhas Andinas, a Floresta Amazônica e uma região insular que é Patrimônio Natural da Humanidade.
A indústria do turismo é a quarta maior fonte de renda da economia equatoriana, assim como importante geradora de emprego, que cresce uma média de 20% ao ano. Em 2013, o país recebeu mais de 1,3 milhões de turistas. Em 2014, a expectativa é que o Equador receba 1,5 milhões, tornando a indústria do turismo a terceira maior fonte de renda do país.
Países e localização das letras:
# Letra País Cidade Localização Estilo gráfico
Letra 1 A França Paris Du gare de Lyon (Exterior) Paja toquilla
Letra 2 L Espanha Madrid Estacion de Atocha Máscaras
Letra 3 L Brasil São Paulo Shopping Morumbi - Atrium Nevado
Letra 4 Y Colômbia Bogotá Plazoleta Calle 85 Barroco
Letra 5 O EUA Nova York Gasenvoort Plaza Chocolate
Letra 6 U Chile Santiago Boulevard Parque Arauco Tecidos indígenas
Letra 7 N Alemanha Berlin Sony Center Trem turístico
Letra 8 E Inglaterra Londres Victoria Station Pássaros olhando
Letra 9 E Perú Lima Parque Larcomar Esporte Extremo
Letra 10 D México Distrito Federal do México Paseo La Reforma - Angel de la Independencia Galápagos
Letra 11 I Holanda Amsterdã Aeroporto Schiphol Orquídeas
Letra 12 S Argentina Buenos Aires Puerto Madero Rosas
Letra 13 E Equador Cuenca Plaza de Otorongo 4 regiões
Letra 14 C Manta Playa Murcielago 4 regiões
Letra 15 U Loja Plaza San Sebastian 4 regiões
Letra 16 A Guayaquil Imax 4 regiões
Letra 17 D Tena Misahualli 4 regiões
Letra 18 O Santa Cruz Muelle 4 regiões
Letra 19 R Quito Boulevard NN.UU 4 regiões
O Ministério do Turismo do Equador
O Ministério do Turismo do Equador é a instituição encarregada da direção, regulação, controle, planejamento, gestão, promoção e divulgação, a fim de posicionar o Equador como um destino turístico preferido em vista de sua excepcional diversidade cultural, natural e de vida dentro de um turismo responsável como atividade principal para um desenvolvimento social e econômico sustentável.
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