A província de Córdoba, na Argentina, deu um salto significativo na gestão de sua indústria de eventos. Por meio da consolidação do Córdoba Welcome Clúster de Eventos, o destino superou a fragmentação do setor, integrando a cadeia de valor MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions - Encontros, Incentivos, Congressos e Exposições), produtores de shows, eventos esportivos e clubes de futebol em uma estratégia unificada.
Marcos legais e mensuração de impacto
Segundo Daniel Quinteros, Gerente de Córdoba Welcome Clúster de Eventos, esse processo levou a marcos legais sem precedentes que agora servem de modelo na América Latina. Entre eles, destacam-se a Portaria Municipal 13.382 , que estabeleceu o Regime de Promoção de Congressos e Eventos para fornecer incentivos e previsibilidade, e a Lei Provincial 11.092 , promulgada em dezembro de 2025, que concede, pela primeira vez, ao setor de eventos e criativo o status de “indústria”, possibilitando o desenvolvimento de políticas públicas de longo prazo.
Quinteros também destaca que a geração de evidências foi fundamental. Em parceria com a Agência de Turismo de Córdoba e a Universidade Siglo 21, foi implementada uma metodologia para mensurar o impacto econômico e fiscal real da atividade. Essa ferramenta transformou o diálogo com os tomadores de decisão: o turismo de eventos deixou de ser visto como uma despesa promocional e passou a ser compreendido como um investimento com retorno mensurável em consumo, ocupação hoteleira, geração de empregos e arrecadação de impostos.
Benefícios estruturais para o setor MICE
Ao integrar-se com outros importantes mecanismos de eventos sob a gestão do cluster, o segmento MICE obteve vantagens competitivas diretas:
- Influência política: Presença estratégica nas mesas de decisão municipais e provinciais.
- Internacionalização: Córdoba passou de participante a palestrante em feiras globais como AFIDA, FIEXPO e MEET UP Argentina, apresentando seu modelo de governança.
- Argumentos técnicos: Possibilidade de negociar apoio financeiro com base no elevado gasto médio dos visitantes qualificados, em comparação com outros tipos de eventos.
- Posicionamento e reputação : a visibilidade na mídia e a presença internacional melhoraram a imagem do setor MICE e do destino Córdoba em mercados estratégicos.
Plataforma rumo ao futuro
Com uma base sólida de regulamentações e métricas, o programa Córdoba Welcome caminha agora rumo à sustentabilidade e à economia do conhecimento. O caso de Córdoba demonstra que a cooperação público-privada, orientada por uma gestão técnica e colaborativa, é o motor mais eficiente para transformar um destino em líder estratégico no mercado internacional de eventos, incentivos, congressos, exposições e congressos (MICE).
*Matéria originalmente escrita por Carlos Johnson e publicada na Revista Eventos Chile.
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