O Natal deixou de ser apenas uma data comemorativa para se tornar uma estratégia de mercado com forte impacto nos negócios. No Brasil, essa tendência se confirma ano após ano. Só em 2024, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), as vendas de fim de ano movimentaram cerca de R$ 70 bilhões, um crescimento de 5,6% em relação ao ano anterior. O cenário é promissor, com consumidores cada vez mais conectados à estética, ao simbolismo e à antecipação das celebrações, o que impulsiona não só o varejo, mas também o surgimento de novas profissões e modelos de negócio.
A edição 2025 da Celebra Show, que ocorreu entre 25 a 28 de maio no Expo Center Norte, em São Paulo, reforça as principais tendências do mercado ao apresentar ambientes exclusivos dedicados ao Natal, que vão muito além da decoração tradicional para oferecer uma verdadeira experiência imersiva.
Com curadoria da especialista em comportamento de consumo e visual merchandising da ABCasa, Lu Locchi, a programação natalina se destaca como uma das mais estratégicas para o varejo nacional, com três atrações complementares — Praça TrendsNatal, Christmas Lab e Natal Connect — que articulam inovação, inspiração e formação profissional. Esses espaços posicionam o Natal como um verdadeiro motor de criatividade, capacitação e performance, respondendo às transformações do mercado e às expectativas do novo consumidor.
Na Celebra Show, o universo natalino ganhou protagonismo logo na entrada do evento, onde a Praça TrendsNatal recebia os visitantes com ambientações criativas e produtos selecionados de expositores da feira, revelando as principais tendências do setor. O espaço, assinado por Lu Locchi, é pensado para inspirar o varejo com novas leituras do Natal, valorizando estética, emoção e estratégia em sintonia com o comportamento atual do consumidor.
Já o Christmas Lab promoveu uma intensa programação de conteúdos voltados à inovação e à performance comercial. Palestras, demonstrações práticas e conversas com especialistas transformam o espaço em uma vitrine viva para lojistas, arquitetos, decoradores e empreendedores que desejam surpreender seus clientes com experiências natalinas memoráveis e rentáveis.
Com foco direto na capacitação, o Natal Connect foi um seminário técnico voltado à formação de Christmas Designers — profissionais especializados na criação de ambientes natalinos com domínio em cenografia, tendências, comportamento de consumo e visual merchandising. Serão três dias de oficinas práticas e palestras com os maiores nomes do setor. A proposta é transformar criatividade em diferencial competitivo, em um mercado em que a temporada natalina pode representar até 40% do faturamento anual de negócios do segmento.
O fortalecimento do setor natalino vai além da decoração: ele ativa a cadeia produtiva, gera empregos, fomenta o comércio e cria profissões ligadas à economia criativa. Profissionais como Christmas Designers ganham espaço em um mercado que exige cada vez mais estratégia, repertório estético e capacidade de gerar encantamento. “O Natal se tornou uma economia própria dentro do varejo. Temos uma demanda crescente por profissionais especializados em visual merchandising, ambientação e experiências. Isso está gerando novas ocupações, renda e oportunidades em todo o país”, afirma Lu Locchi, curadora oficial da Celebra Show. “Nosso desafio agora é capacitar e valorizar esses talentos, conectando criatividade com estratégia comercial”.
Celebra Show 2025 destaca avanço do setor de parques e atrações como motor de inovação no entretenimento
O setor de parques e atrações no Brasil obteve um crescimento representativo nos últimos anos. Em 2023, registrou um faturamento de R$8,2 bilhões e recebeu aproximadamente 128 milhões de visitantes, um aumento significativo em comparação aos 89 milhões de visitantes em 2022, conforme dados da Associação Brasileira de Parques e Diversões (ADIBRA). Os investimentos no setor também são promissores, com expectativa de aporte de R$15 bilhões nos próximos cinco anos, refletindo a confiança crescente em seu bom desempenho.
A Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE) previu um aumento de 19% no faturamento do setor de eventos em 2024, totalizando mais de R$290 bilhões. Esse panorama positivo ilustra a expansão constante do mercado de eventos e entretenimento no Brasil.
O segmento de parques, cada vez mais inserido no mercado de celebrações e eventos, está vivenciando transformações significativas junto à tecnologia. Por isso, estima-se que o mercado de atrações para festas e eventos continuará a se expandir, criando oportunidades de negócios e se consolidando como uma das principais tendências dentro do setor de celebrações.
Esse movimento de crescimento e inovação no segmento reforça a importância de eventos que conectem profissionais e empresas às novas demandas do mercado. Nesse contexto, a Celebra Show 2025 surge como a principal feira B2B do setor, proporcionando um ambiente estratégico para explorar essas transformações e impulsionar novos negócios.
Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa, ressalta: "O setor de parques tem se consolidado como uma das grandes atrações, com novas experiências imersivas e personalizadas que agregam valor aos eventos. Este é o momento para os profissionais se conectarem, explorarem novas oportunidades e, principalmente, estarem à frente das tendências que estão moldando o mercado".
A decoração temática realista também ganha destaque, criando cenários que transportam os participantes para universos de fantasia, com detalhes impressionantes e de alto impacto visual. Essas tendências estão moldando o mercado e permitindo que o setor de parques e atrações se ajuste às novas exigências dos consumidores, que buscam cada vez mais experiências exclusivas e memoráveis.
Confira algumas imagens por Polly Eventos:
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