O Brasil ampliou sua presença na IFTM Top Resa, uma das principais feiras de turismo da França, em um movimento para ganhar espaço entre os viajantes franceses e fortalecer a promoção dos destinos brasileiros na Europa. A Embratur participa do evento com 23 coexpositores, entre empresas privadas, operadores de turismo e representantes de destinos nacionais. Companhias aéreas como LATAM, TAP Portugal e Air France também participam da feira. Representantes dos governos do Ceará e da Bahia também estão presentes, com estandes próprios dos dois estados.
A participação brasileira na feira conta com atuação da How2Go, consultoria especializada em internacionalização, que acompanha destinos e empresas do país no evento. O Ceará, que mantém presença recorrente na Top Resa, tem a França entre seus principais mercados internacionais. Já a Bahia intensificou sua atuação no país após a abertura da ligação aérea direta entre Salvador e Paris e mantém uma parceria com a Air France, também presente na feira.
Segundo dados divulgados pela Embratur, entre janeiro e julho de 2026, quase 37% das chegadas de turistas franceses ao Brasil ocorreram fora do eixo São Paulo-Rio de Janeiro. No período, o número de visitantes franceses cresceu 28% no Ceará, 43% em Santa Catarina e 13,4% no Nordeste. Em julho, o país registrou ainda o maior número de chegadas de franceses para o mês.
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