A BCD Meetings & Events (BCD M&E) lançou seu guia anual What's Trending 2026, patrocinado pela Minor Hotels e Hilton. Em sua 9ª edição, o guia explora as forças que moldarão o setor de reuniões e eventos no próximo ano.
O What's Trending 2026 oferece insights globais, tendências regionais e orientações práticas para organizações que se adaptam às mudanças contínuas na forma como reuniões e eventos são planejados e realizados. Os tópicos incluem reuniões como investimentos estratégicos, o design de eventos imersivos e experienciais e a crescente importância de atingir públicos neurodiversos. O guia também apresenta análises aprofundadas de cinco regiões: APAC, EMEA, LATAM, NORAM e Reino Unido.
"Reuniões e eventos evoluíram muito além da logística. Agora, são impulsionadores essenciais da estratégia de negócios, da conexão e do crescimento", disse Bruce Morgan, presidente global da BCD M&E. "Nossas projeções para 2026 refletem as conversas que estamos tendo com clientes em todo o mundo, destacando como as organizações estão repensando gastos, planejamento e propósito para gerar um impacto maior".
De acordo com o guia, a incerteza econômica e as restrições orçamentárias continuam a moldar o setor, levando as organizações a consolidar fornecedores, otimizar gastos e focar em experiências de alto impacto que gerem um retorno sobre o investimento (ROI) mensurável. O design de eventos imersivos e inclusivos, baseado em ciência comportamental, acessibilidade e storytelling, está se tornando rapidamente o padrão ouro para o engajamento.
Perspectiva Regional:
• América do Norte: Demanda estável e resiliência nos setores de saúde e tecnologia, apesar das pressões de custos.
• Reino Unido: Uma mentalidade de "fazer mais com menos" está impulsionando a realização de menos eventos, porém de maior impacto, e a adoção de locais regionais.
• EMEA: Forte potencial impulsionado pelos setores de defesa e automotivo, com a sustentabilidade como prioridade máxima.
• Ásia-Pacífico: Crescimento cauteloso e foco em eventos domésticos, baseados em experiências, em destinos com boa relação custo-benefício.
• América Latina: Crescimento em meio à volatilidade, com as cidades-sede da Copa do Mundo da FIFA impulsionando picos na demanda regional.
O guia também destaca os destinos mais promissores para reuniões, eventos e incentivos até 2026: Scottsdale, Arizona; Manchester, Reino Unido; Berlim, Alemanha; Kuala Lumpur, Malásia; e Cidade do México, México.
Acesse o relatório na íntegra anexada em PDF nessa matéria.
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