A participação da OMODA & JAECOO no Festival Interlagos 2026, que acontece de quinta (27) a domingo (30), em São Paulo, foi concebida para ir além da exposição de veículos. Responsável por toda a operação e pelo desenvolvimento da área ocupada pela marca no evento, o Audience Group, laboratório de crescimento e inovação da lampada.ag, criou uma experiência imersiva que busca traduzir os atributos da marca chinesa para o público brasileiro, combinando tecnologia, design, conteúdo e entretenimento.
A partir dos direcionamentos da OMODA & JAECOO, o Audience Group desenvolveu do zero a identidade cenográfica e a jornada de experiência da marca em cinco diferentes espaços: área VIP, box, paddock e duas áreas externas. A proposta foi construir uma presença capaz de gerar identificação e desejo, mantendo os elementos globais da marca, mas incorporando referências e códigos mais próximos do consumidor brasileiro, movimento alinhado ao trabalho de posicionamento desenvolvido pela Energy BBDO, agência de publicidade da marca.
Durante o festival, a marca chinesa irá apresentar os modelos Jaecoo 8, o SUV híbrido Jaecoo 5 e o Omoda E5. “O nosso desafio foi transformar atributos de marca em uma experiência que pudesse ser percebida e desejada pelas pessoas. Não queríamos simplesmente reproduzir uma identidade visual ou colocar carros em exposição. A ideia foi criar um território próprio para a marca dentro do Festival, em que tecnologia, inovação e design estivessem presentes em cada ponto de contato, mas de uma maneira que fizesse sentido para o brasileiro”, afirma Rayana Melo, gerente de Marketing do Audience Group.
No espaço VIP, executivos da marca recebem convidados e imprensa em um ambiente pensado para relacionamento. Já o box concentra a exposição de veículos e as coletivas de imprensa, com painéis de LED e conteúdos em tempo real que exploram símbolos, conceitos e a essência da marca. No paddock, a experiência ganha uma dimensão tecnológica, um dos veículos é apresentado ao lado de uma área de café integrada ao sistema do carro, permitindo que o espaço seja alimentado energeticamente pelo próprio veículo por meio da tecnologia VTOL, que transforma o automóvel em uma fonte portátil de energia.
As duas áreas externas ampliam a experiência para o público presente. Uma delas foi concebida como uma praça de linguagem altamente tecnológica, aberta à circulação dos visitantes e com a exposição de dois veículos. A outra apresenta a iCAUR, nova marca do Grupo Chery voltada a SUVs eletrificados de perfil aventureiro, que terá sua primeira apresentação ao público brasileiro durante o Festival Interlagos. A marca inicia sua operação comercial no país em 2027, com o iCAURV27, um SUV grande, como primeiro modelo previsto para o mercado nacional e apresentado durante o evento.
Para o Audience Group, a participação no Festival Interlagos representa também um exercício de construção de marca em um ambiente de alta concentração de apaixonados por mobilidade. O projeto reúne diferentes disciplinas, estratégia, criação, cenografia, conteúdo, tecnologia, produção e operação, para transformar o espaço físico em uma extensão do posicionamento da OMODA & JAECOO.
“A experiência de marca precisa criar uma ponte entre aquilo que a empresa é e aquilo que o público consegue sentir. Por isso, cada escolha do projeto, da arquitetura aos conteúdos digitais, foi pensada para construir essa ponte. O resultado é uma presença que não apenas apresenta produtos, mas convida as pessoas a entrarem no universo da marca”, completa Rayana.
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