Ativação da TV1 Experience para Nativa SPA, de O Boticário, tem etapa inédita com cuidados para cabelos

A ideia de envolver as consumidoras com experiências sensoriais intensas dos novos produtos de Nativa SPA ganha uma nova etapa neste mês de agosto. Duas cidades voltam a receber a ativação desenvolvida pela TV1 Experience para O Boticário, agora com foco no tratamento de cabelos: São José do Rio Preto e Curitiba. É a primeira vez que a marca monta uma estrutura capaz de lavar e secar os fios em pleno shopping, trazendo a experiência completa de testar as terapias em um ambiente real.

No espaço, assim que faz o cadastro inicial para integrar o Clube Viva O Boticário, a visitante pode aproveitar o espelho touchscreen que indica a terapia ideal para cada tipo de cabelo. A partir da interação, o tratamento é automaticamente impresso e também funciona como vale-brinde para as participantes retirarem um gift na loja do mesmo shopping – o ritual personalizado ajuda as consultoras a oferecerem o produto mais adequado às consumidoras.

Depois, as mulheres têm a opção de agendar a lavagem dos cabelos no próprio espaço, com um profissional da marca, e ainda podem secar e finalizar seus fios com as sugestões e dicas do cabeleireiro. Além disso, as promotoras dão orientações e sugerem a livre degustação de produtos da linha Águas de Banho, disponíveis a granel para esfoliação e massagem.

O circuito itinerante versátil já passou por São José do Rio Preto, Curitiba e Rio de Janeiro este ano, com focos diferentes, e aposta em inovações tecnológicas aliadas à experiência de marca que incluíram até um banho 3D em outras etapas. Sempre nos principais shoppings, a proposta é apresentar uma linha completa de itens que proporcionam pequenos prazeres em rituais cotidianos de beleza, com sensações de cores, sabores e texturas, resultado dos ingredientes exóticos.

Na ativação, o tamanho da área e a inovação na criação foram os principais desafios da equipe. “Apostamos na otimização do espaço usando uma cenografia arrojada e de alta atratividade para estar em mais cidades, provocar uma experiência realmente efetiva e impulsionar as vendas. É uma estratégia de live marketing da marca para complementar o lançamento dos novos produtos Nativa SPA, que tem ainda campanha publicitária e promoção”, avalia Cassio Motta Mello, diretor executivo da TV1 Experience.

Circuito Nativa SPA – Cabelos

• 19 a 23/08 em São José do Rio Preto, no Shopping Rio Preto

• 27 a 31/08 em Curitiba, no Shopping Palladium

TV1 Experience

Na era do high-tech, o high-touch faz a diferença na comunicação: é preciso traduzir a atitude da marca em experiências que encantam e engajam os públicos. Com 20 anos de atuação e um portfólio de cases nacionais e internacionais para grandes empresas, a TV1 Experience (www.tv1experience.com.br) integra criatividade, tecnologia e conteúdo com um time de arquitetos, designers, publicitários, engenheiros de computação, cenógrafos e jornalistas. Um dos projetos de maior repercussão foi a festa de 450 anos de São Paulo, com 2,5 milhões de pessoas. Entre os clientes atuais estão Bradesco, O Boticário, Eudora, FIAT, LG e ViaVarejo.