AdeS desce a serra e invade o verão brasileiro com o intuito de levar nutrição e refrescância para os consumidores. Intitulada como “Invasão”, a ação contempla atividades divertidas e inovadoras para a linha AdeS Frutas que farão a diferença no verão 2010. A campanha desenvolvida pela Power4 contemplou ações diferenciadas para a linha AdeS Frutas, que fizeram a diferença no verão de 2010. A idéia é ligar a marca às principais referências dessa época do ano: praia e mar.
“A linha AdeS Frutas é uma bebida que tem a cara do verão. É refrescante, nutritiva e além de tudo, divertida. Nosso objetivo foi surpreender as pessoas onde elas estão curtindo o verão, e além disso, criar a oportunidade para as pessoas degustarem os sabores exclusivos da edição limitada de verão, Laranja com Manga e Limonada Suíça, sucesso da marca que volta atendendo pedidos dos consumidores”, afirma Daniela Cachich, gerente de marketing da marca.
Para criar a ação, uma pesquisa foi realizada junto aos consumidores, buscando identificar quais os elementos que deveriam ser usados para facilitar o entendimento da mensagem. E o resultado foi o conceito “AdeS, uma onda de refrescância”.
Nos finais de semana do mês de janeiro, as pessoas que passaram pelas praias de Juquehy/SP, Baleia/SP, Ilhabela/SP, Copacabana/RJ, Leblon/RJ e Jurerê Internacional/ SC foram surpreendidas por quatro letras gigantes que surgiram do mar recheadas de produtos da linha AdeS Frutas.
“Em uma invasão simultânea via terra, promotores uniformizados percorreram as areias realizando degustação dos sabores exclusivos da edição limitada de verão, Laranja com Manga e Limonada Suíça, mostrando aos consumidores como é delicioso viver um verão mais saudável e refrescante.”, conta Julia Fregona, planejamento da Power4.
Foram mais de 40 pessoas envolvidas, entre promotores, mergulhadores, fotógrafos e equipe de apoio para garantir o sucesso de uma mega produção. A riqueza de detalhes surpreende, as letras, com 2 metros de altura, foram feitas de um material especial para remeter a idéia de imensos cubos de gelo chegando à praia. Cada letra que formou a palavra AdeS foi recheada com produtos para degustação do público.
“O formato da ação além de gerar grande visibilidade, devido a sua criatividade, foi essencial para consolidar e ampliar esse novo posicionamento da linha AdeS Frutas junto ao consumidor de forma espontânea”, completa Rodrigo Ponzio, Diretor de Criação Power4.
Ficha técnica:
Criação: Rodrigo Ponzio, Priscila Grabert e André Prado
Planejamento: Alex Vendrametto e Julia Fregona
Atendimento: Ronaldo Marques e Carlos Eduardo Rezende
Produção: Ângelo Leme
Operações e Logística: Danielle Ferreira, Fábio Mônaco, Fábio Cortes, Michelli Pereira e Kleber Nazareth
Cliente: Daniela Cachich e Cynthia Marin
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