Na primeira edição do The Town, que será realizado nos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro no Autódromo de Interlagos em São Paulo, a rede de hotéis Accor se junta ao grupo de patrocinadores do evento, composto por KitKat, Heineken, Itaú, Seara, Porto, Vivo e Riachuelo. Além da Accor a marca Volkswagen do Brasil também passa a fazer parte desse time de patrocinadores do festival.
Além de ser patrocinadora do The Town, a montadora de veículos também será co-patrocinadora da Rota 85, uma área temática no festival que presta homenagem ao Rock in Rio, evento que já foi patrocinado pela Volkswagen quatro vezes, em 2011, 2013, 2015 e 2022. O vice-presidente de Vendas e Marketing da marca no Brasil, Roger Corassa, afirmou que a empresa está preparando experiências surpreendentes para os fãs de música e automóveis que participarem do festival de música, cultura e arte em São Paulo.
A Accor foi anunciada como uma das apoiadoras oficiais do The Town 2023 e irá apresentar o hotel Ibis como a hospedagem oficial do festival. Com a intenção de unir indivíduos por meio da música e em conformidade com a identidade da marca "We are Open", a finalidade dessa parceria é trazer a atmosfera musical do evento para dentro dos hotéis e fomentar o acesso para todos os interessados.
Assim como a Volkswagen, a Accor também realizará ações para os participantes do festival. O hotel Ibis contará com uma área privativa de 100 metros quadrados no gramado, apresentando diversas experiências direcionadas tanto para o público em geral quanto para membros do programa de fidelidade da rede de hotéis Accor, o ALL (Accor Live Limitless). Os membros do programa terão a oportunidade de trocar pontos por vivências exclusivas e outras vantagens durante a realização do festival.
A primeira edição do festival, criado pelos mesmos idealizadores do Rock in Rio, está gerando grande expectativa. Durante os cinco dias de realização do evento, a expectativa é de que cerca de 500 mil pessoas compareçam para assistir mais de 235 horas de música distribuídas em seis palcos, dispostos em uma área de 360 mil metros quadrados, denominada Cidade da Música. O festival apresentará performances de artistas renomados como Post Malone, Bruno Mars, Maroon 5, Foo Fighters, Alok, Ludmilla, Iza, Demi Lovato, Bebe Rexha e Kim Petras.
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