A hotelaria paulista entra no último bimestre do ano com perspectivas positivas para o turismo de lazer. Sondagem realizada pela ABIH-SP – Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Estado de São Paulo projeta taxa média de ocupação de 58,4% no feriado prolongado de Finados, em 2 de novembro, segunda-feira. A pesquisa não estabelece comparação com 2025, quando a data caiu em um domingo.
O calendário favorece viagens de curta duração: tanto Finados, em 2 de novembro, quanto Nossa Senhora Aparecida, em 12 de outubro, caem em uma segunda-feira em 2026, formando finais de semana prolongados.
A expectativa para Finados revela, entretanto, diferenças importantes entre as regiões do Estado. Os maiores índices aparecem no Circuito das Águas e Estâncias Climáticas, com 94%, seguido por Vale do Paraíba e Serras, com 82,5%, Vale do Ribeira, 75%, Litoral Norte, 66,5%, Litoral Paulista, 65%, e Entradas e Bandeiras/Polo Corporativo, 61,4%.
Os números reforçam a capacidade dos feriados prolongados de movimentar diferentes destinos paulistas, especialmente aqueles associados a lazer, natureza, gastronomia, bem-estar e experiências turísticas.
“Os feriados prolongados são importantes para distribuir o fluxo turístico pelo Estado e estimular viagens de curta distância. São Paulo tem uma oferta extremamente diversificada e a pesquisa mostra regiões com expectativas superiores a 80% e até 90% de ocupação. Isso movimenta não apenas os hotéis, mas restaurantes, atrativos, comércio, transportes e uma ampla cadeia de fornecedores dos destinos”, informa Marcos Vilas Boas, presidente da ABIH-SP.
Nossa Senhora Aparecida confirma demanda, com 63,45% de ocupação
A perspectiva para Finados sucede o desempenho registrado no feriado de Nossa Senhora Aparecida, em 12 de outubro. A primeira sondagem da ABIH-SP indicava ocupação estadual de 64,99%; encerrado o período, o resultado consolidado ficou em 63,45%, diferença de apenas 1,54 ponto percentual em relação à expectativa inicial.
O comportamento regional foi heterogêneo. Entre os destaques, o Vale do Paraíba e Serras alcançou 93,75%, praticamente confirmando a expectativa de 94,5%. O Circuito das Águas e Estâncias Climáticas chegou a 88,5%, acima dos 86,67% inicialmente projetados.
Também tiveram resultados expressivos o Vale do Ribeira, com 78%, Litoral Paulista, com 71%, Entradas e Bandeiras/Polo Corporativo, com 69,2%, e Litoral Norte, com 65,33%. A Capital Paulista, mesmo em um feriado predominantemente associado às viagens de lazer, terminou com 60,03%, superando em 10,67 pontos percentuais a expectativa inicial de 49,36%.
O desempenho mostra ainda a importância da análise regionalizada. Enquanto algumas MRTs superaram suas projeções, outras ficaram abaixo do esperado, evidenciando que clima, perfil do destino, calendário de eventos, antecedência das reservas e características da demanda podem produzir comportamentos bastante distintos dentro do Estado.
Setembro supera 2025 nos três principais indicadores
Os resultados dos feriados se somam a um cenário de relativa estabilidade da hotelaria paulista em setembro. A 75ª edição da Pesquisa de Desempenho da Hotelaria do Estado de São Paulo, produzida pela ABIH-SP, apurou taxa de ocupação de 59,88%, diária média de R$ 532,32 e RevPAR de R$ 318,75.
Na comparação com agosto, quando a retomada do semestre havia aquecido especialmente a demanda corporativa, setembro apresentou acomodação: a taxa de ocupação recuou 3,92%, a diária média permaneceu praticamente estável, com variação de -0,09%, e o RevPAR diminuiu 4%.
A leitura anual, porém, é positiva. Em setembro de 2025, a hotelaria paulista havia registrado 58,37% de ocupação, diária média de R$ 479,30 e RevPAR de R$ 279,77. Em setembro deste ano, os indicadores chegaram respectivamente a 59,88%, R$ 532,32 e R$ 318,75. Isso representa avanços de aproximadamente 2,6% na ocupação, 11,1% na diária média e 13,9% no RevPAR em relação ao mesmo mês do ano passado.
No acumulado de janeiro a setembro, a pesquisa registra 57,24% de ocupação, diária média de R$ 540,94 e RevPAR de R$ 309,89. Para a ABIH-SP, a combinação entre demanda corporativa durante os dias úteis e viagens de lazer estimuladas pelo calendário de feriados tende a favorecer o equilíbrio da atividade no período.
“Mais importante do que observar isoladamente um mês ou um feriado é acompanhar a tendência. Setembro ficou abaixo do excelente resultado de agosto, mas superou setembro do ano passado nos três indicadores fundamentais. Agora, os feriados de outubro e novembro ajudam a sustentar o lazer, enquanto a demanda corporativa continua importante para muitos destinos. Essa complementaridade contribui para uma hotelaria mais equilibrada ao longo do ano”, pondera Roberto Gracioso, diretor responsável pelo estudo.
Pesquisa amplia inteligência de mercado
A edição de setembro reuniu respostas de 136 propriedades. Os municípios representados na amostra correspondem a 166.741 unidades habitacionais, ou 55,9% da base referencial considerada pela pesquisa; os hotéis efetivamente respondentes somaram 16.720 UHs.
A ABIH-SP acompanha mensalmente a evolução dos principais indicadores da hotelaria paulista — taxa de ocupação, diária média e RevPAR — e realiza sondagens específicas nos períodos de maior movimentação, permitindo observar diferenças entre as diversas regiões do Estado e oferecer inteligência de mercado para a tomada de decisão dos meios de hospedagem.
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