Aconteceu hoje, em São Paulo, a entrega do Prêmio Top of Mind Internet 2010, uma iniciativa do UOL em parceria com o Datafolha. O prêmio, que chega a sua quarta edição, valoriza as marcas mais lembradas pelos internautas, de forma espontânea, em diversas categorias. Foram ouvidas 2.069 pessoas com 14 anos ou mais, que acessam a internet pelo menos três vezes por semana, nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Salvador e Brasília.
“Hoje a Internet é um importante agente de construção e manutenção de marca. Principalmente porque oferece ferramentas capazes de atender às demandas do novo consumidor”, destaca Enor Paiano, diretor de Publicidade do UOL. Para ele, o internauta está acostumado a receber informações de maneira mais dinâmica e em volumes maiores que os encontrados nas mídias tradicionais. “O meio digital cada vez mais se consolida como importante canal para um bom posicionamento de mercado”.
Além das categorias relacionadas a segmentos de mercado, o Top of Mind Internet 2010 também entregou prêmios especiais relacionados a perfis específicos de internautas – TOP Teen, escolhido por pessoas com idade entre 14 e 19 anos, foi vencido pelo Bradesco; o prêmio TOP Feminino, respondido por mulheres, elegeu a Avon como marca mais lembrada; TOP Heavy, escolhida por pessoas que acessam a Internet todos os dias no mesmo local, teve como campeã a Dell; e o TOP LAN House, eleito por pessoas que acessam a Internet em Lan Houses consagrou a Brahma.
A margem de erro da pesquisa é de dois pontos percentuais. Em caso de empate, o vencedor da categoria é definido pelo awareness, que é a soma dos percentuais daqueles que se lembram da marca em primeiro lugar com as demais posições, independentemente da ordem de lembrança.
Conheça os vencedores:
Aparelho de Telefone Celular → Nokia
Artigo Esportivo → Nike
Automóvel → Fiat
Banco → Itaú e Bradesco
Beleza → Natura e Avon
Câmera Digital → Sony
Cartão de Crédito → Visa
Cerveja → Skol
Cia. Aérea → Gol e TAM
Companhia de Seguros → Porto Seguro
Computador e Notebook → Dell
E-Commerce → Americanas.com
Fabricante de Alimentos→ Nestlé
Lanchonete → McDonald’s
Operadora de Telefonia Celular → OI e Vivo
Plano de saúde → Unimed
Refrigerante → Coca-Cola
Refrigerador → Brastemp
TV → LG
TV por Assinatura → NET
Categorias Especiais:
Top Teen → Bradesco
Feminino→ Avon
Heavy User → DELL
Top Lan House → Brahma
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